Destination Image is a concept that has been studied for a long time in tourism research. The question of how a destination is perceived by tourists and potential new guests is an important insight, especially for local tourism managers, in order to evaluate the implemented strategies and to plan further tactics.
Since the last two decades, due to a drastic digitalization, tourism research is now increasingly examining the Destination Image online. This creates new challenges in the selection of sources, methods, and in data collection.
The aim of the present study was to systematically capture the approach to analyze the online Destination Image through User Generated Content using studies from the last ten years. Therefore, a Systematic Literature Review on primary research from academic databases was conducted.
As a summary of the findings, a conceptual model was developed, based on the insights of the studies in the dataset, to contribute a guidance for the preparation phase of future online Destination Image research.
In short, the main findings are: TripAdvisor.com is the main source for online Destination Image analysis. Researchers recommend using the help of software and programming languages to collect and analyzed the data. Equally to earlier Destination Image studies, the main methods applied in online Destination Image analysis are quantitative content analysis, qualitative content analysis and sentiment analysis. In combination with the examination of cognitive and affective factors, co-occurrence analysis, and correlation analysis.
The present study has several limitations, which are: the loss of detail information due to reducing the studies to comparable key parameters, the absence of Anglo-American studies, due to the database selection as well as the lack of quality testing of the studies included.A Destination Image é um conceito que tem sido estudado há muito tempo na investigação turística. A questão de como o destino é visto pelos turistas e pelos potenciais novos hóspedes é uma perspectiva importante, especialmente para os gestores de turismo da região, a fim de avaliar as estratégias implementadas e de planear novas tácticas.
Desde as últimas duas décadas, ocorreu uma digitalização drástica, a investigação turística adaptou-se a este fenómeno e está agora a estudar cada vez mais a imagem do destino online. Esta alteração criou novos desafios na selecção de fontes, métodos, e na recolha de dados.
O objetivo do presente trabalho foi o de captar, de forma sistemática, as abordagens consideradas para analisar a imagem do destino online utilizando estudos dos últimos dez anos. Para este efeito, os estudos primários dos anos 2010-2020 das bases de dados académicos Web of Science, ProQuest e b-on, foram recolhidos utilizando palavras-chave de pesquisa pré-definidas.
O grupo de artigos obtidos como resultado foram subsequentemente sujeitos a avaliação de eligibilidade, como recomendado por Moher et al. (2009). Isto significa que os estudos que não cumpriam os critérios pré-definidos foram excluídos. Os critérios de inclusão foram: O trabalho académico tinha de ser uma referência primária de uma revista científica, escrita em inglês e a amostra analisada tinha de ter uma origem associada à comunicação nas social media online.
Posteriormente, os restantes 35 artigos foram transferidos para uma base de dados utilizando uma matriz de codificação. A matriz de codificação foi concebida para capturar os parâmetros-chave de cada estudo primário de uma forma padronizada e, portanto, comparável. Foi considerada informação geral, como o ano, localização e revista publicada, bem como informação temática específica, como o campo do turismo pesquisado e os meios analisados, juntamente com as categorias referentes à metodologia considerada, as ferramentas utilizadas e os resultados obtidos. A base de dados resultante foi então utilizada para obter declarações sobre a abordagem metodológica utilizada na análise da imagem de destinos online.
Como resumo dos resultados, foi desenvolvido um modelo conceptual, baseado nos conhecimentos obtidos a partir do grupo de artigos, que constituiu o conjunto de dados para análise, para contribuir com um guião para a fase de preparação de uma futura investigação sobre imagem dos destinos online.
Em resumo, as principais conclusões são: TripAdvisor.com é a principal fonte para a análise da imagem de destinos online. Os investigadores recomendam a utilização da ajuda de software e linguagens de programação para a recolha e análise dos dados. À semelhança de estudos anteriores de Destination Image, os principais métodos aplicados na análise imagem dos destinos online são a análise quantitativa do conteúdo, a análise qualitativa do conteúdo e a análise dos sentimentos. Em combinação com a análise dos fatores cognitivos e afectivos, análise de co-ocorrência, e análise de correlação.
O presente estudo tem várias limitações. Que são: a perda de informação detalhada devido à redução dos estudos a parâmetros-chave comparáveis, a ausência de estudos anglo-americanos, devido à selecção do banco de dados, bem como a falta de testes de qualidade dos estudos incluídos.(TurExperience - Tourist experiences' impacts on the destination image: searching for new opportunities to the Algarve”)
