Поведінка споживачів і маркетингові комунікації: ціннісний підхід

Abstract

В статье рассматриваются проблемы взаимосвязи поведения потребителей и маркетинговых коммуникаций. Раскрываются возможности влияния маркетинговых коммуникаций, апеллирующих к ценностям потребителей, на их поведение.The article discusses the relationship between consumer behavior and marketing communications. It reveals the possible influence of marketing communications, appealing to the values of consumers, on their behavior.У статті розглянуто проблеми взаємозв’язку поведінки споживачів і маркетингових комунікацій. Розкрито можливості впливу маркетингових комунікацій, що апелюють до цінностей споживачів, на їхню поведінк