摘要 本文对国内游艇市场进行了战略分析。综合分析了国内外游艇市场动向，H公司的优劣势，选取了较为适合公司发展的细分市场，并在这个基础上分析了差距。在研究过程中，运用了市场细分与竞争定位理论。首先运用市场细分的理论，结合游艇制造市场的特征，从消费者需求出发得出了游艇的细分市场。接着研究了我国游艇市场的发展趋势，从我国游艇制造历史、游艇消费态势、目前的生产能力以及现有游艇市场开发情况几个维度出发，全面分析了我国游艇项目所拥有的资源以及其整体水平；同时还借鉴了国内外奢侈品的营销经验，总结了失败的教训，为我国游艇市场定位提供了参考意见。 在竞争定位环节，本文根据以上的分析，选择了我国游艇的细分市场...Abstract Starting from the theory of market segmentation and positioning, analysis of the yacht market trends at home and abroad, the advantages and disadvantages of H company, has chosen a suitable market segment for the development of the company, and on the basis of the analysis of the gap. During the study, use of market segmentation, select the target market and market positioning model. Fir...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院_工商管理硕士(工商管理硕士)学号：1792009115074
