随着我国经济的快速发展，人民生活水平不断提升，在解决温饱问题后，对于健康生活方式日益重视。茶叶以其健康、无公害的优势，得到广大消费者的喜爱。红茶作为全发酵茶，保健功效更优，因此它在国际茶叶市场独占鳌头。而高端红茶是红茶中的精品，不仅仅是品质、色泽、味道优质，更包含了品牌、包装、附加价值等都处于高等级，其社会价值远远超过功能价值，成为身份、品位的一种代表。但是，从我国茶叶的消费结构看，红茶占比非常小，消费者对红茶的了解不深，红茶品牌意识薄弱。面对国际红茶品牌的纷纷入住我国，我国高端红茶企业面临更加激烈的竞争环境。 高端红茶选购体现的是消费者的消费倾向和消费行为方式，对高端红茶企业的发展有着深刻...With the rapid development of our country economy, people's living standards improved, after the problem of adequate food and clothing, for a healthy lifestyle is becoming more and more attention. With its health, tea pollution-free advantages get of broad consumer love. As a fully fermented tea, black tea health care efficacy better, so it leads in the international tea market. And high-end is th...学位：旅游管理硕士院系专业：管理学院_旅游管理硕士学号：1782012115114
