中国互联网信息中心发布的数据显示中国网民规模已经达到了6.68亿，互联网普及率达到48.8%，互联网已经这样迅速融入人们的生活，降低了人们沟通和交易的成本，顾客获取信息的渠道也越来越多元化，企业也将面临更加恶劣的竞争环境，这都对现代企业的营销提出了新的挑战。于是众多企业开始把目光转向虚拟品牌社区，魅族社区是国内较早建立的虚拟品牌社区，而小米的成功让国人真正开始重视虚拟品牌社区，各种企业的虚拟品牌社区如雨后春笋般出现，然而这些社区的发起企业有成功的也有失败的，到底虚拟品牌社区的建立对企业的价值共创会产生什么样的影响？这也是本文研究的核心问题。 基于相关的文献梳理，我们发现虚拟品牌社区感的研究尚...The data from CNNIC show that Chinese internet users have already reached 668 million and Internet penetration rate reached 48.8%, the Internet has so rapidly into people's lives and reduce the cost of communication, enterprises will face more competition and it’s also a challenge for modern enterprise marketing. There is so many companies began to look to the virtual brand community, Meizu commun...学位：管理学硕士院系专业：管理学院_市场营销学学号：1762013115131
