随着市场竞争的日益激烈，企业已普遍认识到广告对于产品促销的重要作用。然而，许多企业在花费巨资进行广告投入后，并未取得良好的广告效果。本文立足于广告经济效果的研究，通过对广告经济效果的影响因素和评估方法的分析，得出企业投放广告的有效途径。本文共分为五章，简要介绍如下：第一章：课题研究的意义。在分析我国企业广告投放现状的基础上，总结广告投放存在的主要问题，阐明企业进行广告经济效果评估的作用。第二章：广告效果概述。对广告及广告效果的概念进行了界定，并着重阐述了广告经济效果的特性。第三章：影响广告经济效果的因素分析。本章采用定性与定量相结合的方法论述了消费者心理与行为、媒体策略、其他营销手段的运用和产...Faced with increasingly intense marketing competition,most enterprises have realized the importance of advertising,however,after spending a lot on it,a majority of them have not attained the expected marketing goal.The subject of my thesis is Research on Advertising’s Economic Effects.The thesis analyzes effective approach to advertisement based on discussion of the factors that would influence ad...学位：管理学硕士院系专业：管理学院企业管理系_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理)学号：20021401
