论ABB公司的营销创新及其对中国电工企业的启示

Abstract

ABB公司作为一家著名的电气行业跨国公司在长期的业务活动中积很多值得借鉴的营销创新策略在ABB公司的营销创新过程中主要涉及技术创新市场创新服务创新和管理创新四大方面其中技术创新是基础为其他创新提供物质技术条件市场创新是关键各项创新是否成功要通过市场创新得以实现和检验服务创新是技术创新和市场创新的进一步延伸和扩展管理创新则是一种保障它使其它创新在有效管理的前提下开展并籍以取得预期的效果而营销创新策略的整体组合则将使营销创新的成功成果更加有效更具有竞争力中国的大多数电工企业在营销管理和营销创新方面与跨国公司还存在着大的差距随着中国加入WTO日期的日益临近他们将面临着跨国公司更为激烈的市场竞争这其中...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院工商管理教育中心_工商管理硕士(MBA)学号：X199815008