Самрина, М.

Шнуренко, Е.

Siberian Federal University Digital Repository

 УДК 332.1 КРАСНОЯРСК – «ГОРОД ДЛЯ СЕБЯ» Шнуренко Е., Самрина М. Руководитель  - канд. эконом. наук, Е.В. Смирнова Сибирский федеральный университет, г. Красноярск   В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квали-фицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более акту-альной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательно-сти региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать ком-плексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инстру-ментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.  В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработ-ки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обосно-ванных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение при-влекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики. Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга тер-ритории, направленное на повышение притягательности данной территории для чело-века путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории. В настоящее время сложилось пять типов стратегий формирования образов тер-риторий, на которые ориентируются российские города. Первая группа стратегий - «столичность». Города, работающие в этой стратегии, провозглашают себя столичными: например, культурно-историческая столица России или столица крупного региона (Санкт-Петербург или Новосибирск - культурный центр Сибири). Вторая группа стратегий определяется географическим положением территории (центр России, город за Уралом, город за Полярным кругом). Третья группа стратегий связана с культурными или историческими событиями, которые происходили давно или недавно, имеют косвенные характеристики прошед-ших событий (город, где родился известный политик, знаменитый артист или писатель, художник). Четвертая группа стратегий ориентирована на градообразующие отрасли, на ос-новную функцию города (Тюмень - город нефтяников, Красноярск - город индустри-альный, Тула - город мастеров по изготовлению самоваров и оружия); Пятая группа стратегий городов связана с жизненными перспективами людей. Ориентация на ту или иную концепцию образа определяет направления деятель-ности регионов и городов по позиционированию территорий. Красноярский край в начале XXI века - это край культурных и спортивных тра-диций, уникальных природных памятников, интенсивно развивающейся экономикой. Это родина писателей, певцов, актеров и художников. Пещеры Красноярья отличаются рекордными параметрами, необычайной экзотикой гротов, подземными озѐрами, река-ми. В крае есть всѐ для активного отдыха. Красноярский край был и остаѐтся местом  духовных открытий. Здесь живут свободные и сильные люди «сибирского здоровья» и «сибирского характера». Красноярск как столица Красноярского края, без всяких сомнений, является его маленькой копией и может похвастаться каждым из вышеприведенных достоинств.  В 2003 году по инициативе администрации города состоялся городской семинар по теме: «Разработка концепции позиционирования Красноярска в мире, стране, регио-не, городе - первый этап», в котором приняли участие муниципальные служащие, пред-ставители городской общественности и бизнеса. По мнению участников семинара, об-щим для всех масштабов - мира, страны, региона, города - является определение города как города инноваций, партнерства и согласия. Такое позиционирование города было выбрано не случайно. Судя по сложив-шейся в то время стратегии государства, направленной по сырьевой экспортно-ориентированной линии, вхождения страны в мировые рынки, Красноярский край был и остается одним из важных регионов,   обеспечивающих экономическую стратегию государства. Поэтому промышленная функция края и города сохранилась в течение длительного периода. А можно ли позиционировать город по-другому? Так, чтобы в этот процесс бы-ли вовлечены не только определенные группы населения, а чтобы  каждый красноярец, независимо от уровня образования, сферы деятельности и связей мог поучаствовать в формировании имиджа города? Сегодняшнее направление развития Красноярска мож-но определить скорее как проект для города, мы же хотим найти возможности для фор-мирования имиджа Красноярска как города для себя. На наш взгляд положительное представление о городе должно присутствовать не только на государственном, межрегиональном уровне, но и в умах его жителей. В случае Красноярска позиционирование города как «города для себя» возможно и уже сделаны некоторые шаги в этом направлении, но четкой концепции не просматривает-ся. Такое положение, определенно, не добавляет бонусов городу. Поэтому мы хотим представить свои возможные темы для создания имиджа «город для себя». 1. Городская среда В первую очередь необходимо сделать акцент на том, чтобы существенно повы-сить качество городской среды - условий жизни и деятельности горожан. Улучшено состояние дорог, дворов, улиц. Уютные площадки, окружающие фонтаны, многочис-ленные кафе, современные кинокомплексы создают условия для межличностной ком-муникации, формируют культурную среду и оказывают влияние на настроение красно-ярцев. Движения « Мой красноярский двор», «Чистый город - чистый подъезд», город-ской карнавал позволяют горожанам реализовать свои творческие потребности, талан-ты, интересы и являются эффективными мероприятиями самоорганизации и самовыра-жения. Если предпринять меры для непрерывной реализации этих проектов и направ-лений, то можно со временем добиться хороших результатов, в основном во внешнем облике города, города в котором чисто, что на сегодняшний день нам очень необходи-мо. 2. Культурно-образовательные туристические маршруты. Основная идея заклю-чается в разработке и разворачивании уникальных туристических маршрутов, позво-ляющих городу стать одним из центров туризма. Туристические экскурсии могут быть самыми разнообразными – от маршрутов по историческим местам, имеющих отноше-ние к возникновению города до маршрутов по таким известным местам как «Роев ру-чей» и Заповедник «Столбы». 3. Сеть городских парков. Идея проекта состоит в парковой организации город-ского пространства. Основная идея состоит в благоустройстве внутридворового про-странства посредством выработки экологических норм и их реализации. Первые шаги  уже сделаны с реализацией программы «Зеленый двор», в результате город к настоя-щему моменту очень преобразился. Красноярск – промышленный город, поэтому про-блема экологии стоит особенно остро. На наш взгляд расширение зеленой зоны прине-сет пользу не только для горожан в качестве мест отдыха, прогулок с детьми и чистого воздуха, но и для самого города, например, через привлечение населения. Это кажется возможным потому, что в современном мире человечество все больше внимания уделя-ет своему здоровью и общему состоянию, уровню экологии. В чистом городе жить на-много приятнее и безопаснее. 4. Физкультурные оздоровительные комплексы. Базовая идея заключается в соз-дании больших и малых форм оздоровления горожан. Здоровье нации неразрывно свя-зано с развитием массовой физической культуры и спорта. В распоряжении краснояр-цев - 220 спортивных залов, 15 стадионов, 11 плавательных бассейнов, одна из лучших в стране спортивных баз по зимним видам спорта. Стремление заниматься физкульту-рой под руководством профессиональных тренеров и врачей привело к созданию ши-рокого спектра услуг. В Красноярске эта сфера пользуется большим спросом, так поче-му бы не обратить на нее побольше внимания?  5. Развлекательные площадки для отдыха. Красноярск – географический центр Сибири, а Сибирь славится своими морозами, продолжительными зимами и снегом. Зимы длинные, мороз умеренный – идеальные условия для развития зимних видов спорта. Несмотря на то, что такие базы уже существуют, проблемы транспортной ин-фраструктуры все же замедляют развитие этого направления.  Необходимо заметить, что во время разработки стратегической программы «Красноярск – город инноваций, партнерства и согласия», проводилось изучение обще-ственного мнения о восприятии красноярцами своего города. Фокус-группе было пред-ложено ответить на вопрос, из какой позиции складывается имидж города. На первое место участники исследования поставили внешний облик Красноярска. Второе место отдано достижениям в области физической культуры и спорта. Визитными карточками Красноярска названы конкурс «Стартуют все», детские олимпийские игры, проекты «Будь здоров!», «Оздоровительные зарядки». Можно предлагать бесконечно много разнообразных, возможно даже, футури-стических идей, например, таких как: создание молодежных центров для поддержки различных субкультур; наиболее масштабное внедрение новейших систем «Безопасный город» (круглосуточное наблюдения с помощью установки видеокамер на улицах), речной коммуникации между берегами Енисея;  воздухоплавание (городской дири-жабль); кинотеатр на свежем воздухе; общественный комплекс бесплатных тренажеров в парках города; детские площадки закрытого типа (охраняемые), создание плавучих пляжей на Енисее и многое-многое другое. Вариантов для создания имиджа Красноярска как «города для себя» невероятное количество! Красноярцы – жители восприимчивые, любопытные, открытые новому и всегда готовы предложить свои идеи, высказать свое мнение и, конечно же, помочь своему городу преобразиться, засверкать новыми красками. На наш взгляд, инициатива со стороны администрации города к сотрудничеству, активное, продолжительное и не-прерывное взаимодействие с населением является именно тем самым «ключиком», ко-торый поможет раскрыться нашему городу с другой стороны  и стать более привлека-тельным, конкурентоспособным не только для самих жителей Красноярска, но и для жителей, по крайней мере, близлежащих регионов.     

КРАСНОЯРСК – «ГОРОД ДЛЯ СЕБЯ»

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Siberian Federal University Digital Repository