Iklan layanan masyarakat melalui media televisi merupakan sarana yang
efektif dalam mensosialisasikan kebijakan-kebijakan pemerintah untuk kemudian
diketahui oleh masyarakat luas. Salah satu iklan layanan masyarakat yang pernah
ditayangkan yaitu tentang kebijakan sekolah gratis dengan bintang iklannya artis
Cut Mini. Kebijakan sekolah gratis yang selama ini dinantikan oleh masyarakat
Indonesia disosialisasikan melalui iklan tersebut. Diharapkan pemerintah
memperoleh dukungan masyarakat luas walau dikemudian hari sekolah gratis ini
tidak sepenuhnya gratis seperti yang sudah dibayangkan sebelumnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan sekolah gratis di
televisi dengan sikap masyarakat pada pemerintah. Penelitian ini dilakukan di
Desa Banguntapan, Yogyakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode survei dengan menyebarkan daftar pertanyaan (kuisioner) kepada
responden. Data-data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan Uji
Analisis Korelasi dan Uji Regresi untuk mengetahui besar pengaruh dan
signifikansinya setelah sebelumnya telah diuji lebih dahulu validitas dan
reliabilitasnya.
Temuan yang diperoleh yaitu :
Iklan layanan masyarakat sekolah gratis versi Cut Mini memiliki nilai korelasi
yang kuat terhadap sikap masyarakat Desa Banguntapan yaitu sebesar 0,673.
Pengaruh antara variabel iklan layanan masyarakat dan sikap masyarakat
diketahui dari uji regresi dengan mencari nilai R square atau koefisien
determinasi yaitu sebesar 45,2%. Besarnya pengaruh iklan layanan masyarakat
sekoleh gratis terhadap sikap masyarakat ialah 45,2%. Sedangkan sisanya
dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang berada di luar model regresi ini
