In dieser Bachelorarbeit geht es um Personal Brands im Sport. Aufgrund der immer größer werdenden Konkurrenz stellen sich sowohl Unternehmen als auch Prominente einer neuen Herausforderung um aus der Masse herauzustechen. Beide Parteien setzen Schlüsselreize ein um sich von Konkurrenz abzuheben. In der folgende Arbeit wird untersucht, wie Menschen sich als Personal Brand vermarkten, werbetreibende Unternehmen diese für ihre Markenkommunikation nutzen und warum Sportler, wie in diesem Fall Cristiano Ronaldo, sich perfekt für diesen Gebrauch eignen
