近年来，随着市场经济的迅速发展，新的消费品不断产生。作为其中一个鲜活案例，民俗文化产品在国家政策支持下得到了全新的发展。同时，一系列问题也相继出现，如未能充分挖掘民俗文化与产品结合的能力、民俗产品品牌吸引力和影响力不足，传播过程中较为缺乏个性和针对性等。一些学者提出应当通过构建品牌识别系统来创造品牌独特性，提升品牌吸引力，而目前尚无专门针对民俗文化产品的品牌识别模型。对民俗文化产品的品牌识别进行实证研究，一方面有助于企业合理塑造品牌识别体系，同时也可推动相关领域理论研究的发展。 本文在回顾以往的品牌识别模型研究基础上，结合对国内民俗文化产品市场和消费者的分析，提取出符合需要的品牌识别维度与要...With a rapid development of market economy, new products continue to emerge. As a fresh case, the folk cultural products have developped much with the support of governments recently. However, a series of problems appear at the same time,such as not excavating the ability to bind the culture and the products, the brand influence and attraction not obvious, being lack of brand personalization and t...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3192009115260
