La Industria de los Cosméticos es uno de los mercados más rentables en el mundo, a pesar de las diversas crisis económicas que se presenten, la población no disminuye el consumo de estos, por consiguiente, la industria de los cosméticos siempre se mantendrá vigente, sobre todo porque las mujeres destinan mucho dinero a esta industria y la cosmética natural es la respuesta a la exigencia de una mejor calidad. La investigación tiene como base tres argumentos principales. Primero, el constante crecimiento del mercado de cosméticos naturales que crece entre 3% al 5% anual en la región; el segundo, muestra los nuevos hábitos de los consumidores, influenciados mediante el desarrollo tecnológico que cada vez introducen nuevas opciones de productos sintéticos y el tercero involucra la participación de la micro, pequeñas y medianas empresas de la región en el sector de la industria cosmética natural. Además, el surgimiento de diversas subculturas abre un abanico de oportunidades para las empresas, pero también representa un reto para atender nuevas exigencias de estos consumidores que demandan productos con estándares de alta calidad. También existen las clases sociales que determinan el comportamiento del consumidor para cosméticos naturales para el cuidado personal, quienes priorizan aspectos relevantes para la salud y buena apariencia. Los factores sociales como los grupos de referencias entre ellos los líderes de opinión, ejercen un papel fundamental en la decisión de compra del consumidor de cosméticos. Los estilos de vida más saludable y ecológicos buscan productos más naturales El mercado de productos de cosméticos naturales es amplio y se encuentra en pleno crecimiento, lo que implica una venta de oportunidad para los microempresarios, donde ellos deben aprovechar las características singulares de sus productos y dar a conocer su propuesta de valor por medio de acciones de comunicación integrada de marketin
