Markkinointiviestintäsuunnitelma – Puijo Wolley Juniorit Ry

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona kuopiolaiselle lentopalloseuralle, Puijo Wolley Juniorit Ry:lle. Puijo Wolley tarjoaa harrastustoimintaa kaiken ikäisille. Seuralla oli tarve kasvattaa lajin näkyvyyttä ja harrastajamääriä. Tarve koski etenkin poikajunioreita. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda markkinointiviestintäsuunnitelma, joka vastaa seuran tarpeeseen. Seuralla ei ole aikaisemmin ollut suunnitelmaa markkinointiviestintänsä tueksi. Työssä tuli ottaa myös huomioon toimeksiantajan resurssit ja tehdä suunnitelmasta helposti toteutettava. Työ muodostuu kahdesta osuudesta: teoria osuudesta ja toiminnallisesta osuudesta. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käytiin läpi markkinointiviestintää, urheilumarkkinointia, markkinointiviestinnän kanavia ja kohderyhmiä sekä brändiä. Valitut kanavat koostuivat nettisivujen lisäksi sosiaalisen median kanavista resurssitehokkuutensa ansiosta. Opinnäytetyön toiminnallisesta osuudesta taas löytyy markkinointiviestintäsuunnitelma Puijo Wolleylle. Suunnitelmaan sisältyi lähtökohta-analyysi, markkina-analyysi, kilpailija-analyysi ja SWOT-analyysi. Lisäksi kävimme läpi seuran kohderyhmät ja mistä kanavista heidät tavoittaa. Markkinointiviestinnän aikataulutusta helpottamaan lisäsimme suunnitelmaan vuosikellon, jossa oli lueteltu painopisteet kuukausittain. Suunnitelman yhteydessä annoimme myös paljon vinkkejä ja sisältöehdotuksia seuralle. Markkinointiviestintäsuunnitelma on tehty vuodelle 2022, mutta sitä on tarkoitus hyödyntää myös tulevaisuudessa ja muokata tilanteeseen sopivaksi