Yuru-kyara merupakan salah satu jenis maskot di Jepang yang dibuat untuk mempromosikan acara pemerintahan daerah, revitalisasi desa/kota/provinsi, dan lembaga atau instansi pemerintahan. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan makna semiotika pada yuru-kyara prefektur Nara, serta menginterpretasikan konsep kawaii dan omotenashi yang terdapat pada yuru-kyara tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian interpretatif kualitatif dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode baca, simak, catat (BSC) dan studi pustaka. Teknik analisis data dilakukan dengan metode analisis data interaktif Miles dan Huberman, dengan sumber data dari website localchara.jp. Data berupa gambar dan foto dari yuru-kyara Sento kun, Manto kun, Na-ra chan, Renka chan, Narakkii, dan Nakkyon. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada masing-masing yuru-kyara prefektur Nara yang dianalisis, terdapat makna denotasi, konotasi, dan mitos di dalamnya. Selain itu juga pada masing-masing yuru-kyara prefektur Nara, terdapat 7 indikator kawaii dan 2 indikator omotenashi pada Sento kun, 6 indikator kawaii dan 3 indikator omotenashi pada Manto kun, 5 indikator kawaii dan 3 indikator omotenashi pada Na-ra chan, 6 indikator kawaii dan 3 indikator omotenashi pada Renka chan, 4 indikator kawaii dan 2 indikator omotenashi pada Narakkii, serta 5 indikator kawaii dan 2 indikator omotenashi pada Nakkyon
