O turismo vem se constituído como uma das principais alternativas de desenvolvimento territorial para os municípios brasileiros, especialmente nos setores litorâneos devido aos benefícios climáticos que favorecem a difusão do turismo de praia, apesar das diversidades paisagísticas e culturais encontradas nos municípios interioranos. Isso foi evidenciado em pesquisa realizada com financiamento do CNPq entre os anos de 2013 e 2016 na análise da espacialização do turismo no Estado da Paraíba sendo identificada quatro áreas geográficas sendo uma consolidada (João Pessoa), uma em consolidação (Campina Grande) e duas ainda em processo de formação (Patos e Cajazeiras). Entre os espaços identificados o de Campina Grande despertou-nos uma atenção especial devido a importância da cidade para o Estado da Paraíba e da influencia que a consolidação da mesma na formação da primeira Zona Turística na Paraíba. Diante do exposto, o texto ora apresentado corresponde aos resultados obtidos em pesquisa realizada entre 2016 e 2018 a qual teve por objetivo identificar os desafios para consolidação do turismo na região geográfica de Campina Grande a partir da identificação dos municípios inseridos nessa região por terem atributos que os qualifique como reais e potenciais. Os procedimentos adotados pautaram-se na aplicação de questionários, preenchimento de inventários, realização de entrevista e análise empírica. A pesquisa constatou que a produção do espaço turístico no Estado da Paraíba esteja passando por um processo de interiorização seguindo, portanto, um sentido contrário ao evidenciado na realidade regional. Contudo, a ausência de um maior envolvimento das gestões municipais associada a ausência de infraestrutura e equipamentos urbanos tem se apresentado como principais desafios na consolidação desse processo de interiorização
