katedra: KHT; rozsah: 59The main task of this work was to determine a position and a marketing strategy of the Danish fashion brand VERO MODA on the Czech Market, where the subjekt of investigation was the marketing communication and its tools. The theoretical part therefore deals with the description of important marketing concepts, methods and tools associated with the above mentioned research. The practical part specifically describes the facts about the fashion brand VERO MODA, its competition, the current marketing communication and the categorization according to the segment. A separate chapter of the practical part of the work is a marketing research. The purpose of this research is to analyze the brand´s position in the Czech Market.Úkolem práce bylo zjistit, jak si stojí dánská módní značka VERO MODA na českém trhu a jakou marketingovou strategii zvolila, přičemž předmětem zkoumání je marketingová komunikace a její nástroje. Teoretická část práce je proto věnována popisu důležitých marketingových pojmů, metod a nástrojů, spojených s výše uvedeným zkoumáním. Praktická část blíže pojednává o oděvní značce VERO MODA, její konkurenci, stávající marketingové komunikaci a zařazení do kategorie dle segmentu. Samostatnou kapitolou v praktické části je marketingový výzkum, jehož účelem je analyzovat a vyhodnotit pozici značky na českém trhu
