'UNISINOS - Universidade do Vale do Rio Dos Sinos'
Doi
Abstract
The first broadcast of a World Cup football on television, to Brazil was in 1970, via Embratel. Before that, the people followed the games of the Brazilian team on the radio. Gradually, the owners of television networks realized that football could generate good financial results, with the exposing of advertisements during the broadcasts, similar to what was already done on the radio. Thus, the television, focused on the growth of audience and number of advertisers, covered football with a language of entertainment. The narration of the matches, in which the figure of the narrator is more like that of an entertainer, and improvement of the transmission technologies that improve the image quality every day, take away from football the characteristic of being just a sport to occupy the place of an entertainment. In this context, the sport becomes an article of purchase and sale. The purpose of this study is to demonstrate how this entertainment language was made up on Brazilian television, based on the broadcast sports, especially football, and like the television, which represented a technological leap in the country over the radio, assumed of the sport, country's most popular as a commodity, interfering with the dynamics of Brazilian society. Finally, an attempt to understand how the researches that allow a technological development change behaviors and vice versa, that is, how the demands of society lead to a race to develop new technologies.A primeira transmissão de uma Copa do Mundo de Futebol pela televisão, para o Brasil, foi em 1970, via Embratel. Antes disso, a população acompanhava os jogos da Seleção Brasileira pelo rádio. Aos poucos, os donos das redes de televisão perceberam que o futebol poderia gerar bons resultados financeiros, com a veiculação de propagandas comerciais durante as transmissões, a exemplo do que já era feito no rádio. Com isso, a televisão, de olho no crescimento da audiência e no número de anunciantes, revestiu o futebol com uma linguagem de espetáculo. A narração das partidas, em que a figura do locutor se parece mais com a de um animador, e o aperfeiçoamento das tecnologias de transmissão, que melhoram, a cada dia, a qualidade da imagem, tiram do futebol a característica de ser apenas um esporte para passar a ocupar o lugar de um show. Nesse contexto, o esporte torna-se artigo de compra e venda. O objetivo desse trabalho é demonstrar como se constituiu esta linguagem de espetáculo na televisão brasileira, tendo como base as transmissões esportivas, especialmente as de futebol, e como a televisão, que representou um salto tecnológico no país em relação ao rádio, se apropriou do esporte mais popular do país como uma mercadoria, interferindo na dinâmica da sociedade brasileira. Enfim, uma tentativa de entender como as pesquisas que permitem uma evolução tecnológica modificam comportamentos e vice-versa, ou seja, de que forma as demandas da sociedade provocam uma corrida rumo ao desenvolvimento de novas tecnologias. Palavras-chave: futebol, televisão, mercadoria, espetáculo, linguage
