DO AGRESTE DE PERNAMBUCO PARA O MUNDO: O CASO PINGA NORDESTINA

Abstract

O artigo apresenta o processo de internacionalização da Pinga Nordestina, que, pormeio da participação Projeto Setorial Integrado da Cachaça de Pernambuco, começou aexportar em 2005. Os achados corroboram com a importância do estabelecimento de networks,da distância psíquica e da aprendizagem incremental e cumulativa da teoria deinternacionalização de Uppsala. A participação em feiras e missões internacionais foi um fatorimpulsionador no processo de internacionalização por meio da reflexão do executivo sobre asua aprendizagem, levando a mudanças de produtos, tanto para o mercado interno, quanto parao internacional. Verificou-se também que o governo foi um agente catalisador, contribuindopara esta inserção internacional. No entanto, a percepção de distância psíquica do país dedestino foi reduzida devido à nacionalidade do empresário importador, e não apenas do país dedestino, conforme advogado pelos teóricos de Uppsala, indicando a necessidade de maisestudos empíricos