The article considers the collisions of the transformation of social space in the conditions of media reality, which determines the configuration of the existence of modern society. It turns out that hypertext is a new principle of organization of human social existence. It is emphasized that this situation leads to the emergence of new forms of interaction of the constituent elements of the system "man - society - culture". It turns out that hypertext will get new opportunities: it establishes new forms of interaction, changes the rhythm of life, value systems, and so on. The latter is no longer exclusively a component of the Internet space, it becomes life itself. As a result of this situation there is a transformation of both social space and cultural practices of the person; the gap between natural, social and technological is widening.Key words: man, society, information space, hypertext, media revolution, media virus.У статті розглядаються колізії трансформації соціального простору в умовах медіареальності, яка визначає конфігурацію існування сучасного суспільства. Доводиться, що гіпертекст виступає новим принципом організації соціального буття людини. Підкреслюється, що ця ситуація призводить до виникнення нових форм взаємодії складових елементів системи «людина – суспільство – культура». Гіпертекст отримує нові можливості: встановлює форми взаємодії, змінює ритм життя, системи цінностей тощо. Гіпертекст не є більше виключно складовою Інтернет-простору, він перетворюється на саме життя. Унаслідок цієї ситуації відбувається трансформація як соціального простору, так і культурних практик людини; посилюється розрив між природним, соціальним та технологічним.Ключові слова: людина, суспільство, інформаційний простір, гіпертекст, медіареволюція, медіавірус
