Mestrado em DesignO Vinho do Porto é um produto único no mundo cuja tradição remonta
ao séc. XVI. A sua produção está sujeita a severos procedimentos e
fiscalizações pela autoridade da primeira região vinícola demarcada do
mundo. O seu enquadramento histórico, socioeconómico, tecnológico e
estético faz do Vinho do Porto uma marca nacional, cujas mais-valias
para a imagem e economia de Portugal são imensas. A divisão deste
produto em três grandes estilos e a sua subdivisão em diferentes
categorias, à qual acresce a existência de mais de 650 marcas
registadas, atribuem-lhe características de elevada complexidade; daí o
imperativo do estudo e análise deste produto, que cremos poder
contribuir para a qualificação da compreensão e comunicação deste
produto pelo mercado.
O estudo acrescentará conhecimento específico sobre a identidade do
Vinho do Porto, oferecendo os meios de convergência identitária que a
dispersão, por cerca de 700 marcas comerciais diferentes, implica.
O estudo recaiu, na análise gráfica da marca e produtos Graham’s, com
o principal objetivo de compreender de que forma o rótulo e embalagem
favorecem, com tanta eficiência, a reputação de uma marca de Vinho do
Porto e identificar as implicações e interpretar os sinais de caracterização
do estilo "britânico" com que comunica o Vinho do Porto.Port wine is a unique product in the world whose tradition dates
back to the sixteenth century. Its production is subject to strict
procedures and inspections since the establishment of the first
demarcated wine region in the world. Its historical, socio-economic,
technological, and aesthetic framework makes the Port Wine a
national brand, whose added value to the image and economy of
Portugal are immense. The division of this product into three major
styles and their subdivision into different categories, to which is
added the existence of more than 650 brands, attribute to its
characteristics of high complexity; hence the imperative to study
and analysis of this product, which we believe can contribute to
improve the understanding and communication of this product by
the market.
This study will increase knowledge about the Port’s identity, offering
an identity convergence implied by the dispersion by ca. 700
different brands.
This study falls under the graphical analysis of the brand and
Graham's products, with the main objective being to understand
how the label and packaging favours, so efficiently, the reputation
of a wine brand of Port and identify the implications and interpret
the signs of characterization of the "british" style that communicates
the Port