Mestrado em GestãoVivemos um momento de crise, com profundas mudanças globais, a nível
político, económico-social e tecnológico, que afetam todos os setores de
atividade de forma transversal. A iluminação não está de forma alguma imune
a estas alterações. A sobrevivência das empresas requer uma atenção
permanente às mudanças do mercado. As formas tradicionais de olhar os
mercados e os consumidores, podem tornar-se insuficientes face à rapidez
com que as mudanças ocorrem. Algumas metodologias heterodoxas de
abordagem ao mercado, como é o caso do coolhunting, começam a ser
olhadas de outra forma.
Uma das limitações apresentadas na literatura relativamente ao coolhunting é
o peso da intuição ou de outras metodologias subjetivas nos resultados
obtidos. Numa altura de escassez de recursos, poderá ser problemático para
um empresário apostar recursos sem poder contar com números na tomada de
decisão, mas apenas em imagens e conceitos.
Partindo dos resultados qualitativos de um relatório de coolhunting, este
Projeto de Mestrado propõe-se criar e testar uma metodologia que seja capaz
de fazer uma análise quantitativa desses resultados de forma que seja
possível responder à questão: num determinado mercado que conceitos-chave
poderão ter um maior potencial de difusão?
Um conjunto de países, de entre os chamados BRIC e os PALOP, foram
escolhidos para testar a metodologia. Foi assim possível obter valores em
forma de índice comparativo desse potencial de difusão. A metodologia
utilizada tem ainda um grande potencial de aperfeiçoamento. Na parte final é
apresentada um conjunto de pistas com este objetivo.We live in a time of crisis, with profound and global, political, economic, social
and technological changes, affecting transversely all sectors of activity. The
lighting sector isn’t immune to these changes. The survival of a business
requires constant attention to market changes. Traditional ways of looking at
the markets and consumers, can become insufficient, given the speed with
which the changes occur. Some unconventional methods of approach to the
market are beginning to be regarded otherwise, as is the case of the
coolhunting.
One of the limitations presented in the literature regarding the coolhunting is
the weight of intuition or other subjective methods on the results. At a time of
scarce resources, can be problematic for an entrepreneur to bet resources only
on images and concepts, without being able to count numbers in decisionmaking.
Based on the results of a qualitative report coolhunting , this project work aims
to create and test a methodology that is capable to make a quantitative
analysis of these results so that the following question can be answered: which
key concepts may have a greater potential of diffusion, in a given market.
A group of countries, among so-called BRIC and PALOP, were chosen to test
the methodology. It was then possible to obtain values as an index comparing
the diffusion potential of each concept. The methodology has also a great
potential for improvement. At the end is presented a set of clues in that
direction
