Jurusan Ilmu Komunikasi - FISIP Universitas Jenderal Soedirman
Abstract
Limbah plastik merupakan salah satu permasalahan lingkungan yang terjadi di Indonesia sebagai peringkat ke-2 pada 2015 sebanyak 187,2 juta ton. Permasalahan limbah plastik tersebut membuat restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) Indonesia mengadakan kampanye untuk mengurangi sampah plastik yaitu kampanye No Straw Movement dan Gerakan Tanpa Kantong Plastik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan pengaruh kampanye lingkungan yang dilakukan oleh KFC Indonesia terhadap kesadaran mengurangi plastik pada followers instagram @KFCIndonesia yang berada di Banyumas. Metode yang digunakan dengan penelitian kuantitatif eksplanatif melalui menyebarkan kuesioner pada responden yang menjadi followers instagram KFC yang berada di Banyumas. Teknik analisis uji pengaruh variabel X terhadap variabel Y menggunakan uji regresi linear sederhana dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan pengaruh kampanye lingkungan terhadap kesadaran mengurangi penggunaan plastik pada followers instagram sebesar 35,3%, sedangka sisanya 64,7% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.Limbah plastik merupakan salah satu permasalahan lingkungan yang terjadi di Indonesia. Hal tersebut diperkuat dengan adanya data dari Jenna Jamback pada tahun 2015 yang menempatkan Indonesia pada posisi ke-2 dengan jumlah limbah plastik sebanyak 187,2 juta ton. Permasalahan limbah plastik tersebut membuat restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) Indonesia mengadakan kampanye untuk mengurangi sampah plastik yaitu kampanye No Straw Movement dan Gerakan Tanpa Kantong Plastik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan pengaruh kampanye lingkungan yang dilakukan oleh KFC Indonesia terhadap kesadaran mengurangi plastik pada followers instagram @KFCIndonesia yang berada di Banyumas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner pada responden yang menjadi followers instagram KFC Indonesia dan berada di Banyumas. Teknik analisis uji pengaruh variabel X terhadap variabel Y menggunakan uji regresi linear sederhana dan koefisien determinasi. Teknik pemrosesan data menggunakaan SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukan Ha diterima dan Ho ditolak artinya adanya pengaruh kampanye lingkungan terhadap kesadaran mengurangi penggunaan plastik pada followers instagram sebesar 35,3%, sedangka sisanya 64,7% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian
