This paper analyzes the sample comprising 32 TV sports commercials in the English language – eight commercials which advertise a sports product and 24 commercials which advertise some other products and in which sports is the pictorial background of the commercial. The goal of the research was to analyze the usage of sentences types, tenses, mood, voice, parts of speech and figurative language both in the spoken and in the written texts of the commercials and to indicate the correlation between their application and the topics and goals of the commercials.
Some sentence types (primarily the one-member and the simple sentences, and statements in both the spoken and the written texts, as well as the commands and exclamations in the spoken texts), the tenses (present simple), the mood (imperative) and the voice (active), the parts of speech (primarily the nouns and the verbs to a lesser extent), and figurative language were used in order to create clear associations which are by their nature positive. In this way the commercial efficiently motivates the consumer to make a decision about buying a particular product, thus fulfilling the basic goal of the commercial.Dieser Artikel analysiert eine Stichprobe, die 32 Sportwerbungen in der englischen Sprache umfaßt -acht Werbungen, die für ein Sport-Produkt werben und 24 Werbungen, die für sportfremde Produkte werben und in denen der Sport als das Szenenbild verwendet wird. Das Ziel dieser Untersuchung war, die Prozente von verschiedenen Satzarten, Tempora, Modi, Genera und Wortarten zu berechnen und die Verwendung von einigen sprachlichen Ausdrucksmitteln zu beschreiben, sowohl in den gesprochenen als auch in den geschriebenen Texten der analysierten Werbungen, um die Korrelation zwischen ihrer Anwendung und die Werbeziele festzustellen.
Einige Satzarten (vor allem die eingliedrigen und die einfachen Satze sowie die Aussagesitze, sowohl in den gesprochenen als auch in den geschriebenen Texten, und die Imperativ- und Ausrufesitze in den gesprochenen Texten), Tempora (Present Simple), Modi (Imperativ) und Genera (Aktiv), Wortarten (vor allem Substantive und, bis zu einem gewissen Grade, die Verben) und einige sprachlichen Ausdrucksmitteln wurden für die analysierten Werbungen ausgewählt, um klare Assoziationen hervorzurufen, die von ihrer Natur aus positiv sind. Folglich motiviert die Werbung einen Konsumenten, die Entscheidung zu treffen, das Produkt, für das geworben wurde, zu kaufen. Hiermit wird das Hauptziel der Werbung erreicht
