Andersen, Olivia Skousbøll

Dockir, Sara Vad

Jensen, Laura Josephine

Nasser, Mona Hatem

Neerbek, Cynthia Sanchez

Nielsen, Jacqueline Hørup

Wandall, Emma Paulin

I denne opgave har vi undersøgt hvordan menstruationsaktivisme har påvirket den måde kvindebilledet bliver fremstillet i reklamer for menstruations-sanitetsprodukter i dag. Formålet med projektet er at kigge på den udvikling der har været inden for området, da reklamer er et udtryk for, hvilke bevægelser og diskurser der er i samfundet. Dette har vi gjort med udgangspunkt i problemformuleringen: Hvilket kvindebillede bliver fremstillet i reklamen #Bloodnormal, og på hvilken måde udfordrer /reproducerer den tabuet om kroppen? Måden vi har forsøgt at besvare dette på, var ved at analysere Libresses reklame #Bloodnormal fra 2017. Dette har vi gjort ved at bruge George Lakoffs framing teori og Roland Barthes semiotiske billedanalyse og hans mytebegreb. Via analysen er vi kommet frem til, at Libresse prøver at gøre op med de tabuer og myter der er forbundet med menstruation og som er blevet genproduceret i menstruation-sanitetsprodukters reklamer i flere årtier. De får det dog gjort det på en fejlagtig måde, hvor de i deres forsøg på at gøre op med disse ting, får reproduceret negative myter om den menstruerende kvinde, og hendes krop, og derved opretholdt et fornedrende billede af kvinden. Ud fra undersøgelsen har vi konkluderet at Libresse forsøger at gøre op med de tabuer og myter forbundet til menstruation, som hidtil har været produceret i reklamer for menstruationsartikler. Men de har udført dette fejlagtigt. I forsøget på at ændre denne stigma omkring menstruation har Libresse reproduceret og opretholdt de degraderende myter omkring menstruation og kvinder.Abstract This project investigates how women are portrayed in the commercial #Bloodnormal made by the sanitary company Libresse and in which ways it challenges and reproduces the taboos about the female body. The purpose of the project is to examine the commercial #Bloodnormal in order to understand the movements and discourses it draws. Also, the project investigates the influence of activism, which has affected the commercial. We have tried to answer this by analyzing Libresses commercial #Bloodnormal from 2017. We did so by using George Lakoffs framing theory and Roland Barthes semiotic image analysis and theory on myths. The purpose of both theories is to understand the underlying meaning and effects of pictures and language. The use of these two theories gave us a broader understanding of the connotations, myths (Barthes, 1957) and framing (Lakoff, 2014) in the #Bloodnormal commercial. Furthermore, this project discusses the view on women that Libresse is depicting in the commercial and how they do so.  From the investigation we can conclude that Libresse is trying to overthrow the taboos and myths connected to periods which have been remanufactured in commercials for menstrual sanitary products for years. However, they have done it in an erroneous way. In the attempt to change the stigma around menstruation they reproduce and maintain the degrading myths about menstruating women

Fresh Blood: A crtitical analysis of the portrayal of women in the commercial #Bloodnormal

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Roskilde Universitet