Andersen, Louise

Flensborg, Cecilie Vittrup

Graulund, Mathilde Margrethe

Dette projekt søger, gennem branding teori af David Aaker og diffusionsteori af Everett Rogers, at finde frem til en potentiel målgruppe for virksomheden Daloons kødfrie produkter i Danmark. Projektet søger at finde frem til, hvem en mulig målgruppe kunne være og endvidere give et bud på nogle kommunikationsstrategiske idéer, Daloon evt. kunne benytte sig af i forsøget på at nå ud til målgruppen. Daloon er primært kendt for deres frostprodukter, der inkluderer kød - som eksempelvis deres forårsruller. Målgruppen forsøgtes i første omgang indsnævret gennem en spørgeskemaundersøgelse. Denne undersøgelse viste, at 75% af respondenterne kunne finde på at købe kødfrie frostprodukter. Resultaterne viste ligeledes, at personer mellem 20 og 30 år havde en stor interesse i at købe kødfrie frostprodukter. Størstedelen af respondenterne i denne gruppe svarede, at de primært ville købe kødfrie frostprodukter som følge af deres omtanke for miljøet. Efterfølgende blev syv kvalitative interviews sat op med personer fra denne gruppe. Resultatet af undersøgelsen blev, at der er incitament for, at personerne i vores undersøgelse kan være målgruppen for Daloons kødfrie produkter, men det er nødvendigt at nævne, at målgruppen indskrænkes til at gælde: Personer mellem 20 og 30 år, som går/har gået på en mellemlang/lang videregående uddannelse, der kunne finde på at købe kødfrie produkter af miljømæssige årsager. Undersøgelsen viser endvidere, at skal man give Daloon gode råd med på vejen, er det en idé, at de får en ambassadør og at produkterne skal brandes på de sociale medier, hvis man skal nå ovenstående målgruppe. Derudover skal brandingen have fokus på de miljømæssige fordele, der kan være ved at vælge kød fra. Disse råd er funderet i målgruppens motivation, værdier og modtagelighed over for førnævnte produkter. This project investigates through product branding theory by David Aaker and diffusion theory by Everett Rogers, the potential of Daloons meat free products in Denmark. The project investigates who the possible target group could be and which communication strategy Daloon could implicate to reach this group. The company makes frozen products and is primarily known for their assortment with meat such as spring rolls. This project seeks to find the potential target group through a survey investigation. The investigation showed that 75 % of the respondents would buy meat free frozen products. The results also showed that people between 20 and 30 year had the biggest interest in the meat free frozen products. Most respondents in this category of age answered that the reason they would buy meat free frozen products, were because of their environmental concern. After these results, several interviews were set up with people from this target group: People between 20 and 30 years who would possibly buy meat free frozen products because of their environmental concern. The results showed that there is a incentive for the target group to buy Daloon’s meat free products. Furthermore the results showed that Daloon have to consider getting an ambassador for the products and that the products should be branded on social media. Also the branding has to focus on the environmental concern. These recommendations are based on the target group’s motivation, values and their receptivity for the new meat free products

Meat free products in a nation of meatlovers - is there any target group for Daloon's meat free products?

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Roskilde Universitet