Proyecto de invetigación por iniciativa estudiantil "Análisis de las actitudes que genaran en los jóvenes entre los 20 a 15 años de estratos 4 y 5 dela ciudad de Cali, las estrategias de mercahandising visual de las marcas Premium de prendas de vestir"

Abstract

Reconociendo que el vitrinismo como elemento del merchandising visual, en últimas pretende incentivar el consumo y este último implica la producción colectiva de valores y juicios en torno a la clasificación de personas y acontecimientos. En esta investigación se pretende conocer cómo se devela esta clasificación en las estrategias de decoración en la vitrina y como el consumidor las reconoce como una propuesta de aspiraciones o como un elemento de exclusión de las marcas dirigida hacia ellos. El consumo jerárquico o de lujo se caracteriza por ser emocional, visible y poco racional, proyectando una imagen asociada a privilegios y estatus social, lo cual se refleja en todas las actividades de mercadeo y publicidad realizadas por las marcas que pretenden posicionarse en este segmento. Esta proyección de imagen, se evidencia, indiscutiblemente en sus estrategias de merchandising visual y básicamente en las estrategias de vitrinismoPasantía de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicist