El mercadeo nació desde mediados del siglo pasado y ha tomado
una gran importancia en el sector empresarial por su amplia visión
de las organizaciones y por su impacto en los resultados.
El mercadeo involucra todas las áreas de la organización, buscando
una sinergia para la consecución de objetivos en común. Las ramas
del mercadeo son comerciales, empresariales, institucionales y
sociales, de este último nace, a mediados del siglo pasado el
Mercadeo Político, con una gran evolución Norteamérica y gracias a
la globalización se ha esparcido por todo el mundo involucrando
casi todas las actividades de los individuos.
En Colombia, el Mercadeo Político da sus primeros pasos con la
campaña de Belisario Betancourt y desde ahí va evolucionando
hasta lo que se vio en la última campaña presidencial con el
presidente Álvaro Uribe Vélez. Específicamente se realizó este
trabajo por la necesidad de la implementación de las herramientas
que ofrece el mercadeo para las campañas al concejo Municipal de
Santiago de Cali, en donde existe una carencia claramente
observada en este aspecto.
Se propone un modelo de Mercadeo Político para las campañas al
Concejo Municipal en Santiago de Cali, desde una perspectiva ética
y social, buscando que con la aplicación de técnicas profesionales
se expulse a los flagelos que tanto han afectado la situación política
de la ciudad y que buscan no más que organizar y estructurar las
campañas políticas a esta corporación pública que es la que maneja
los hilos de la ciudad.
El modelo plantea, la consecución de un producto político con una
cara visible como lo es el candidato, y con unas bases
fundamentales como lo son el partido político y el proyecto político,
todos con especificaciones claras de las funciones a realizar y
tocados cada uno de estos factores por la ética, siendo este el gran
vinculo de participación de la ciudadanía, puesto que la invita a ser
un ente regulador y de control, realizando seguimientos continuos a
la gestión política de los elegidos. Esto involucrado en un contexto
en el que el mercadeo participa ofreciendo un plan estratégico de
Mercadeo Político, que pretende orientar los esfuerzos del producto político hacia la satisfacción de las necesidades de la ciudadaníaTesis (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2005PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale
