Sport sponsorship activation of partners of Czech Athletic Federation

Abstract

Název: Aktivace sponzoringu u partnerů Českého atletického svazu Cíle: Cílem diplomové práce je vytvoření návrhů aktivací sponzoringu u záměrně vybraných subjektů ve spojení s Českým atletickým svazem na základě analýzy dokumentů, vlastního pozorování, případové studie a hloubkového interview. Sekundárním cílem je vyhodnocení profilu firem v roli sponzorů a stanovení návrhu aktivací jako nové disciplíny. Metody: Ke stanovení konkrétních návrhů aktivací byl využit kvalitativní výzkum na bázi hloubkového interview se zástupci vybraných firem, případová studie a analýza sekundárních dat z dokumentů zabývající se atletikou. Výsledky: Získané výsledky z provedeného výzkumu a analýza profilu Českého atletického svazu a vybraných firem byly využity pro stanovení konkrétních návrhů aktivací pro jednotlivé firmy se zasazením do české sportovní praxe. Klíčová slova: atletika, marketingová komunikace, nová média, aktivace sponzoringuTitle: Sponsorship activation of partners of Czech Athletic Federation Objectives: The aim of thesis is to create proposals for activating sponsorship for intentionally selected entities in connection with the Czech Athletic Federation on the basis of their own observations, case studies and in- depth interviews. The secondary goal is to evaluate the profile of companies in the role of sponsors and to determine the proposal for activations as a new discipline. Methods: Qualitative research based on in-depth interviews with representatives of selected companies, a case study and analysis of secondary data from documents dealing with athletics were used to determine specific activation proposals. Results: The results obtained from the research and the analysis of the profile of the Czech Athletic Federation and selected companies were used to determine specific proposals for activations for individual companies with involvement in Czech sports practice. Keywords: athletics, marketing communication, new media, sponsorship activationManagementFakulta tělesné výchovy a sportuFaculty of Physical Education and Spor