Per què no hi ha dones creatives treballant en publicitat?

Abstract

Un investigador del GRP (Grup de Recerca en Publicitat i Relacions Públiques de la UAB i l'ICTA) ha dut a terme, conjuntament amb la Marquette University i la University of North Texas, les dues dels Estats Units, un estudi sobre l'absència de dones creatives a les agències de publicitat. Els resultats mostren l'existència d'una cultura masculina als departaments creatius de les agències de publicitat, tant a Espanya com als Estats Units. Les dades també suggereixen que aquest entorn, vinculat a la cultura del gènere, pot ser un fenomen global, i que pot afectar negativament al procés creatiu i a la mobilitat laboral de les dones. Aquest estudi posa de manifest la conveniència d'implantar polítiques que promoguin la presència de nou talent femení als departaments creatius de les agències de publicitat.Un investigador del GRP (Grupo de Investigación en Publicidad y Relaciones Públicas de la UAB y del ICTA) ha llevado a cabo, conjuntamente con la Marquette University y la University of North Texas, las dos de los Estados Unidos, un estudio sobre la ausencia de mujeres creativas en las agencias de publicidad. Los resultados muestran la existencia de una cultura masculina en los departamentos creativos de las agencias de publicidad, tanto en España como en Estados Unidos. Los datos también sugieren que este entorno, vinculado a la cultura del género, puede ser un fenómeno global, y que puede afectar negativamente al proceso creativo y a la movilidad laboral de las mujeres. Este estudio pone de manifiesto la conveniencia de implantar políticas que promuevan la presencia de nuevo talento femenino en los departamentos creativos de las agencias de publicidad