ABSTRAK
Ustadz Abdul Somad dan ustadz Adi Hidayat merupakan mubaligh atau
pendakwah Indonesia yang memiliki popularitas tinggi di kalangan masyarakat.
Meskipun nama mereka tidak terdaftar dalam 200 mubalig rekomendasi Kemenag
(Kementrian Agama), tetapi mereka tetap digemari masyarakat disebabkan
mereka aktif berdakwah di media sosial salah satunya di youtube. Dengan
maraknya fenomena berdakwah di media sosial, membuat ustadz Abdul Somad
dan ustadz Adi Hidayat pun ikut melebarkan perjuangan dakwahnya melalui
media sosial salah satunya pada media youtube karena dianggap sebagai media
yang efektif untuk beradakwah di zaman serba teknologi seperti sekarang. Dalam
berdakwah khususnya di media youtube, ustadz Abdul Somad dan ustadz Adi
Hidayat memiliki strategi dan gaya komunikasinya masing-masing yang dapat
membuat masyarakat mengagumi dan menyukai dakwah mereka. Oleh karenanya
penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi dan gaya komunikasi
dakwah yang digunakan ustadz Abdul Somad dan ustadz Adi Hidayat serta
mengetahui perbedaan keduanya dan efek yang timbul bagi para penonton video
dakwahnya di youtube channel masing-masing ustadz. Penelitian ini merupakan
penelitian dengan jenis analisis deskriptif yang bersifat kualitatif yakni penelitian
yang lebih mementingkan kualitas daripada kuantitas. Metode yang digunakan
yaitu metode dokumentasi dan observasi dengan dua jenis data, yakni data primer
dan data sekunder. Data primer diperoleh dari beberapa video dakwah yang ada di
channel youtube ustadz Abdul Somad dan ustadz Adi Hidayat. Sedangkan data
sekunder diperoleh dari Tulisa-tulisan yang berkaitan dengan strategi dan gaya
komunikasi dakwah kedua ustadz tersebut. hasil temuan dilapangan menyatakan
bahwa ustadz Abdul Somad dan ustadz Adi Hidayat berdakwah dengan
menyertakan ayat-ayat Allah swt. maupun hadits Nabi SAW. mereka juga sering
mengadakan kajian yang membahas kitab maupun tafsir. Ustadz Abdu Somad
lebih banyak menggunakan lelucon dan humor sedangkan ustadz Adi Hidayat
lebih banyak berdakwah dengan menganalisis isu-isu yang sedang berkembang di
masyarakat. Dalam berdakwah di youtube juga ustadz Abdul Somad terlihat tegas
dan bijak sedangkan ustadz Adi Hidayat lebih terlihhat tenang dan ramah. Dengan
strategi dan gaya komunikasi yang dibawakan kedua ustadz tersebut,
menyebabkan banyak masyarakat melihat video dakwah mereka sehingga banyak
masyarakat yang mulanya tidak tahu menjadi tahu dengan apa yang disampaikan
kedua ustadz tersebut. bahkan banyak masyarakat yang mengungkapkan
keinginan mereka untuk mengikuti apa yang disampaikan ustadz Abdul Somad
dan ustadz Adi Hidayat dalam dakwahnya di youtube
