Temaet for oppgaven er pop-up bruk i Norge. Med snever akademisk teori, har vi erfart at temaet
er lite belyst. Med dette som utgangspunkt ønsker vi å bidra med forskning på området ved å ta
for oss følgende problemstilling:
“Hvordan bruker gründere, i oppstartsfasen, pop-up som et markedsføringsverktøy i Norge?”
For å best besvare oppgaven på bakgrunn av problemstillingen er det benyttet et eksplorativt
fenomenologisk forskningsdesign. Dataen har blitt innhentet ved hjelp av dybdeintervjuer av tre
informanter og fem respondenter sett opp i mot tidligere forskning på relevant område.
Informantene driver konsulentselskaper for pop-up i Oslo og respondentene er gründere, i
oppstartsfasen, som har benyttet seg av pop-up konseptet. Funnene fra dybdeintervjuene ble
analysert og satt sammen til en felles konklusjon der både funn fra informanter og respondenter
er satt sammen. Videre ble funn diskutert opp mot egne funn for å avdekke eventuelle likheter og
forskjeller. Resultater fra forskningsprosjektet skal gi et bilde av hvordan oppstartsbedrifter
benytter pop-ups konseptet, og hvordan de opplevde utfallet av sin pop-up bruk. Vi oppdaget
flere faktorer som spilte inn på motivasjon for bruk av konseptet. Pris i midtsjiktet trer frem som
et viktig aspekt når det gjelder salg av varer i midlertidige butikker. Vi konkluderer med at
oppstartsbedrifter i hovedsak benytter pop-up som et beslutningsverktøy for å teste og utvikle
merket. God planlegging er derfor essensielt når oppstartsbedrifter skal engasjere seg i pop-up
bruk. For lite kunnskap kan forvitre midlertidigheten konseptet baserer seg på
