Kūnas vartojimo kultūroje: postmodernizmas, vartojimas, kūnas kaip prekė

Abstract

The article overviews body commodification issues in postmodern sociology discussions about identity and consumer culture. Author analyses how body images become a sign of good life and an indicator of cultural capital or as a field of hedonistic practices. There are emphasis on selfhood in contemporary consumer culture, where the body is regarded as a changeable form of existence which can be shaped according to individual needs and desires and impose the duty to care about own body as a representational object. The article analyses popular culture as a site of consumer identity implosion, fragmentation, and presents a short overview of bodily practices, which repress physical body to maintain and sustain consumerist conceptions of identity.Straipsnyje, remiantis postmodernios sociologijos įžvalgomis apie tapatumą ir vartojimo kultūrą, analizuojami vyraujantys požiūriai į kūno suprekinimą. Nurodoma, kad kūno įvaizdžiai tampa ne tik gero gyvenimo, kultūrinio kapitalo indikatoriaus ženklu, bet ir hedonistinių praktikų lauku. Pažymima, kad vartojimo kultūroje nusistovi kūno, kaip kintamos egzistavimo formos, samprata, kuri gali būti formuojama pagal individualius poreikius, taip pat įpareigoja rūpintis savo kūnu kaip reprezentacijos objektu. Analizuojama populiarioji kultūra kaip vartotojo tapatumo implozijos ir fragmentacijos vieta. Trumpai apibūdinamos kūno praktikos, represuojančios fizinį kūną, įtvirtinančios ir palaikančios vartotojiškas tapatumo sampratas