In this article sustainable development concept is viewed as a Dialogue of values – alternative for sustainable development as Ethical Consensus and Technical Consensus approaches, as proposed by sociologist Blake D. Ratner. This alternative of sustainable development interfere with fundamental values of media system – freedom, equal rights, and diversity. Assessing perspectives of sustainable development, as a dialogue of values realization in broad social – cultural, politic – economic, environmental fields, it is important to understand impact of media factor, which is critically important in modern word. The quality of the whole media system and the quality of media content affects understanding and implementation of sustainability ideas in politics of the state and wide society. Responsible, complex and creative representation of sustainability and its issues in the media would increase knowledge in broad societies, and would affect both public and political agenda in sustainable way. Alternatively, media work without deep understanding and rich representation of sustainability puts in doubt perspectives of sustainability. It is argued, that news culture, driven by drama, conflict, personalities and some other “news values” is a major barrier for sustainability communication in media field and puts in doubt perspective of sustainable development as a Dialogue of values.Straipsnyje, vadovaujantis sociologo Blake’o Ratnerio pasiūlyta darnaus vystymosi kaip vertybių dialogo samprata, taip pat teorine socialinio konstruktyvizmo prieiga, nagrinėjami probleminiai darnaus vystymosi komunikacijos proceso žiniasklaidoje aspektai. Politikos mediatizacija – vienas iš svarbiausių pokyčių, kuriuos politika (plačiąja prasme) patyrė modernybėje. Žiniasklaidos sukurtų „realybės“ vaizdinių paplitimas, pamatinė žiniasklaidos reikšmė rinkėjams teikiant politines idėjas verčia abejoti bet kokių didesnę visuomeninę reikšmę turinčių idėjų sklaidos ir prigijimo visuomenėje galimybe, nekomunikuojant jų žiniasklaidoje. Viena iš tokių idėjų – darnus vystymasis. Taigi pagrindinis straipsnio tikslas – išanalizuoti žiniasklaidos vaidmens darnaus vystymosi komunikacijoje problemą. Uždaviniai: 1. Apibrėžti vertybines darnaus vystymosi ir žiniasklaidos sistemos sąsajas; 2. Atskleisti žiniasklaidos kaip dialogą mūsų bendros ateities klausimu galinčios kurti institucijos poveikį darnaus vystymosi idėjų realizacijos arba atmetimo visuomenėje perspektyvai; 3. Aptarti kokybišką darnos ir darnaus vystymosi komunikaciją žiniasklaidoje ribojančius veiksnius
