El artículo describe el resultado del desarrollo de la investigación de mercado en el sector del calzado, con el propósito de identificar un nicho de mercado todavía no explotado por los operadores tradicionales en este sector. Se estableció una nueva marca basada en el posicionamiento de mercado inexplorado. Con la ayuda de la estrategia de marketing y la innovación en el diseño, fue desarrollada desde la marca hasta la promoción de la nueva compañía. Se observó que la comunicación entre cliente y producto a través del marketing es de igual importancia que la calidad y el refinamiento del producto final
