Ovaj rad prikazuje sociološko viđenje održivog razvoja i integralne održivosti ruralnog turizma Koprivničko-križevačke županije. Ruralni turizam je značajan činitelj u aktivaciji i održivom razvoju ruralnog prostora koji pomaže očuvanju lokalnog identiteta, tradicije i običaja, štiti okoliš, jača autohtonu, tradicijsku i ekološku proizvodnju te pomaže razvoju ruralnih krajeva na temelju održivog razvoja. Osim toga, ruralni turizam je velikim dijelom zaslužan za spoznaju o potrebi održivog razvoja jer je najviše zainteresiran za održivost svih resursa koji su temelj njegova razvoja i održivosti.
Dimenzije održivoga razvoja – ekološka, socio-kulturna, ekonomska i politička održivost – mogu se primijeniti na ruralni turizam te tako činiti koncept integralnog održivog razvoja u ruralnome turizmu. Pritom je važno naglasiti kako se integralna održivost može postići ukoliko se sve dimenzije nalaze u dinamičkoj ravnoteži.
Ruralni turizam utemeljen na dimenzijama održivog razvoja predstavlja realnu alternativu masovnom turizmu i počiva na jačanju ljudskog i društvenog kapitala koji bi mogao doprinijeti implementiranju koncepta održivog razvoja. Stoga je ljudski i društveni kapital u Koprivničko-križevačkoj županiji, zajedno s dimenzijama održivog razvoja, istražen pomoću kvalitativnoga empirijskog istraživanja metodom intervjua. Subjekti istraživanja bili su lokalni akteri razvoja ruralnog turizma, stručnjaci i donositelji odluka. Temeljna konstatacija rezultata empirijskog istraživanja je da se ruralni turizam trenutno nalazi u razvojnoj fazi. Ostali rezultati empirijskog istraživanja mogu se sažeti na sljedeći način. Ekonomska održivost u bavljenju ruralnim turizmom ne postiže se ukoliko se ne oslanja na popratne djelatnosti kao što je poljoprivreda. Što se tiče socio-kulturne dimenzije održivosti, ona se njeguje uz pomoć regionalnog i zavičajnog identiteta i nije, prema mišljenjima aktera, u dovoljnoj mjeri zastupljena. Nadalje, politička dimenzija održivosti ruralnog turizma počiva na obiteljskoj podršci, ali ne i podršci institucija koje trebaju podupirati razvoj ruralnog turizma. Stanje okoliša je zadovoljavajuće i kontinuirano se unaprjeđuje pa je ekološka dimenzija održivosti postignuta. Zaključno, integralna održivost u ruralnom turizmu nije postignuta u svim dimenzijama. Zato je nužno ojačati ljudski i društveni kapital koji je trenutno nedovoljno razvijen, a ruralno stanovništvo pripremiti za nove razvojne modele koji se temelje na suradnji i umrežavanju. Jačanjem društvenog i ljudskog kapitala ruralni turizam postaje važna poluga razvoja ruralnih područja Koprivničko-križevačke županije, kontinentalnog turizma Hrvatske, a i sam počiva na čvrstoj jezgri integralne održivosti. Time je potvrđena glavna hipoteza ovoga rada.This thesis presents the sociological perspective of sustainable development and integral sustainability of rural tourism in Koprivničko-Križevačka County. Rural tourism is a significant factor in activation and sustainable development of rural areas which facilitates preservation of local identity, tradition and customs, protects the environment, strengthens autochthonous, traditional and organic production and contributes to development of rural areas based on sustainable development. Furthermore, rural tourism to a great extent generated comprehension of the need for sustainable development because it is by far the most interested in sustainability of all the resources which form the basis of its development and sustainability. Dimensions of sustainable development, such as ecological, socio-cultural, economic and political sustainability can be applied to rural tourism and thus provide the concept of integral sustainable development in rural tourism. It is important to point out that integral sustainability can be achieved only if all dimensions are in the state of dynamic balance. Rural tourism based on dimensions of sustainable development represents a realistic alternative to mass tourism and builds on the strengthening of human and social capital, which could contribute to implementation of the sustainable tourism concept. Human and social capital in Koprivničko-Križevačka County is therefore researched based on qualitative empirical research by means of interview method. Research subjects were local stakeholder of rural tourism development, experts and decision makers. Basic finding of the results of empirical research is that rural tourism is currently in its development phase. Other results of empirical research can be summarized as follows. Economic sustainability in rural tourism activity is not achieved if there is no support from other related business activities such as agriculture. Regarding socio-cultural dimension of sustainability, it is preserved through regional and homeland identity and according to the opinion of relevant stakeholders it is not represented in sufficient extent. Furthermore, political dimension of rural tourism sustainability is founded on family support, but not on the support of the institutions which should contribute to rural tourism development. Situation with the environment is satisfactory and it is continuously improved enabling the achievement of ecological sustainability. In conclusion, integral sustainability in rural tourism is not achieved in all dimensions. Therefore, rural tourism could be a strategy for sustainable development for rural areas and also could be a tool for product differentiation for area that are at stagnation stage
