Digitalni se marketing smatra komunikacijom kao i uobičajeni razgovor, samo što se odvija internetom, točnije na društvenim mrežama, portalima, mobitelima, internetskim tražilicama i sl. U ovom radu su se prezentirale i pojasnile različite mogućnosti digitalnog marketinga općenito, ali i posebno za poduzeće ALU PNT. Kada se oglašava, kod digitalnog marketingu treba znati segmentirati i odrediti potencijalne kupce. Nije isto kada se oglas namijenjen muškoj populaciji prikazuje ženskim osobama, ili obrnuto. Upravo se to smatra najvećom prednošću digitalnog marketinga. Marketinški proračun se troši samo na ljude koji su zainteresirani za proizvod ili uslugu koja se prodaje, ali treba znati napraviti dobru kampanju. Prema nekim istraživanjima, poduzeća danas troše od 20 do 35 % svojih proračuna na digitalni marketing, ovisno o robi ili usluzi koja se prodaje. Poduzeće ALU PNT. čiji primjer je korišten u ovom radu, pruža svoje usluge samo u Sloveniji pa se je tako marketinški plan radio samo za tu zemlju. Donedavno ALU PNT nije imao web-stranicu ni bilo koji oblik digitalnog oglašavanja. Danas gotovo da i nema industrije koja nije na neki način uključena u digitalni marketing kako bi se mogla što više i bolje promovirati. U ovom se radu koristio daleko manji proračun od prosječnog, ali i s manjim se proračunom može napraviti prilično dobra kampanja ako se znaju iskoristiti kanali promocije i ako se znaju prepoznati potencijalni kupci na internetu. Digitalni su mediji postali vrlo važna točka dodira prodavatelja s kupcima na njihovu putu do konačne kupnje. Velika je prednost digitalnog marketinga što se gotovo svaka kampanja može mjeriti pa će oglašivači imati izravne povratne informacije o uspješnosti svojih kampanja. Primjerice, ako kampanja nema dobre statističke pokazatelje koji bi neku tvrtku zadovoljili, oglasi se mogu mijenjati svaki dan. Jedan od ciljeva ovog rada je bio vidjeti kako povećati prepoznatljivost poduzeća ALU PNT na internetu. Ovaj se završni rad usmjerio na teme Google Ads-a, Google Analyticsa, SEO-a, remarketinga te drugih bitnih stvari za digitalni marketing. Sama kampanja rada je provedena s vrlo dobrim konačnim rezultatima za samo poduzeće i najvjerojatnije će se i dalje provoditi u budućnosti
