Concepción empírica del marketing territorial en Boyacá a partir de los empresarios, entidades gubernamentales y gremios

Abstract

69 hojas : tablasThe present research project defines an approximation of the empirical conception of territorial marketing in Boyacá as a tool for regional development, through a documental-exploratorio study; where were identified the perception and appreciation of connoisseurs and Boyacá entrepreneurs who identify the theme, so were considered for different profiles of employers, trade unions and governmental entities both in the public and private sector 5 who are involved in the development of territorial marketing strategy; the above, in order to highlight the difference between the theoretical conceptualization and empirical conception of Territorial Marketing, giving the Academy a new line of research and support for future studies; their full development is referenced in the research report presented to the Directorate of research (DIN) of the UPTC. It was developed under the modality, active participation in a research group; in the research group organizational projects for the business development of the Region "Power", to contribute to the development of the objective "To identify as they conceive Territorial Marketing entrepreneurs, Government and unions who are developing projects of regional brands in Boyacá". Project macro "Conceptualization of territorial marketing as a tool for regional development"; registered in the SGI code 1700.El presente proyecto de investigación define una aproximación de la concepción empírica de marketing territorial en Boyacá como herramienta para el desarrollo regional, a través de un estudio documental-exploratorio; en donde se identificó la percepción y apreciación de conocedores y empresarios boyacenses que identifican el tema, para ello se consideraron diferentes perfiles de empresarios, gremios y entidades gubernamentales tanto del sector público y privado que están involucrados en el desarrollo de la estrategia de marketing territorial; lo anterior, con el fin de evidenciar la diferencia entre la conceptualización teórica y la concepción empírica de Marketing Territorial, aportando a la academia una nueva línea de investigación y apoyo a futuros estudios; su desarrollo completo se encuentra referenciado en el informe de investigación presentado a la Dirección de Investigaciones (DIN) de la UPTC. Se desarrolló bajo la modalidad, Participación Activa en un Grupo de Investigación; en el grupo de investigación Proyectos Organizacionales para el Desarrollo Empresarial de la Región “PODER”, para contribuir con el desarrollo del objetivo “Identificar como conciben el Marketing Territorial los Empresarios, Entidades Gubernamentales y Gremios que están desarrollando proyectos de marcas regionales en Boyacá”. Del proyecto macro “Conceptualización de marketing territorial como herramienta para el desarrollo regional”; inscrito en el SGI con código 1300.Incluye bibliografía: (hojas 36-40)PregradoAdministrador de Empresa