[[alternative]]A research on the associations of photography aesthetics, brand aesthetics and brand identity

Abstract

碩士[[abstract]]隨著時代與科技的進步，相機逐漸成為一個不可或缺的產品，然而，攝影所呈現的美學，每個人的感受有所不同，因此，品牌的美學透過攝影的視覺方式是否會引起消費者心中的品牌辨識以及是否收到品牌所發出的品牌精神，即是本論文主要研究的動機。亦即，本研究主要目的為： （一）探討以攝影美學的視覺詮釋品牌美學與品牌識別的關聯為何？ （二）探討品牌透過攝影美學的呈現能得到什麼？ （三）探討那些因素或特性是維持攝影美學一致性的重要資源？ 本研究以時尚精品品牌為例，舉辦兩場焦點團體訪談質性研究，並以半結構式的訪談大綱為依據。第一場的訪談尋找了六位消費過時尚精品品牌的消費者，第二場的訪談尋找了五位有設計藝術與攝影相關的受訪者，根據兩場所有受訪者的訪談內容，經過分析整理，歸納出幾個結論： （一）以攝影美學的視覺詮釋品牌美學與品牌識別的關聯，是有其效果存在。 （二）藝術相關背景與非藝術相關背景的人，對於攝影美學詮釋品牌識別的觀點有所不同。 （三）「光線、構圖、色彩、時間、氛圍」是維持攝影美學一致性的關鍵元素。[[abstract]]With the new technology, the camera has gradually become an indispensable product. However, photography aesthetics in each person''s feelings are different. Therefore, the brand aesthetic through the visual way of photography will cause the consumer''s mind of the brand identification and whether to receive the brand spirit. That is the main motivation of this paper. The main purposes of this study are: (A) To explore what is the relationship between brand aesthetics and brand identity when I use a visual interpretation of photographic aesthetics? (B) To explore what the brand can get with photographic aesthetics? (C) To explore what the factors or the characteristics are important to maintain photographic aesthetics? In this study, we choose the fashion boutique brand as an example. We held two focus groups interview, and used semi-structured interview as the basis. The first interview, I found six consumers who had consumed the fashion boutique brand. The second interview, I found five interviewees who learned design, art and photography. After analyzing communications, I concluded some points below: (A) There is a certain effect on vision interpret brand identity with perspective of photography aesthetics. (B) Art-related background and non-art-related background of the people are different perspectives from photography aesthetic interpretation of brand identity. (C) "Light, composition, color, time, atmosphere" is the key element to maintain the consistency of photography aesthetics.[[tableofcontents]]目錄 第一章 緒論01 第一節 研究背景01 第二節 研究動機03 第三節 研究目的03 第四節 研究流程06 第二章 文獻探討07 第一節 美學與美學經驗07 一、美學與美感07 二、美學經驗與美學判斷08 第二節 攝影美學10 一、攝影影像10 二、攝影美學11 三、時尚攝影27 第三節 視覺詮釋27 一、視覺的溝通28 二、視覺的感受29 三、圖像呈現31 第四節 品牌識別31 一、品牌元素31 二、品牌元素的選擇準則32 三、品牌元素的選項33 第三章 研究方法與設計36 第一節 分析架構36 第二節 研究方法37 一、專家訪談38 二、焦點團體訪談38 第三節 研究設計42 一、焦點團體訪談前的前置作業42 二、焦點團體訪談主持人54 第四節 資料蒐集54 第四章 研究發現57 第一節 受訪者的攝影美學觀57 一、興趣與個人品味及特定領域的知識57 二、顯性分類59 第二節 以視覺詮釋分析品牌美學與品牌識別60 一、時尚精品品牌的品牌美學觀分析60 二、以品牌美學觀分析品牌識別63 第三節 以攝影美學觀判斷平面攝影美學與品牌識別的關聯性65 一、「時尚愛好組」對於品牌平面攝影美學判斷65 二、「攝影專業組」對於品牌平面攝影美學判斷67 三、攝影美學觀判斷平面攝影美學與品牌識別的關聯性70 第五章 結論與建議72 第一節 研究結果72 一、受訪者的攝影美學觀72 二、以視覺詮釋分析品牌美學與品牌識別73 三、以攝影美學觀判斷平面攝影美學與品牌識別的關聯性73 第二節 管理意涵74 第三節 研究限制與建議75 一、研究限制75 二、研究建議76 參考文獻77 《附錄A》第一場焦點團體訪談大綱86 《附錄B》第二場焦點團體訪談大綱88 圖目錄 圖1-1 HERMÈS 2016秋冬形象廣告平面視覺02 圖1-2 DIOR 2015《DIOR：New Looks》03 圖1-3 研究流程06 圖2-1 美學經驗模型圖09 圖2-2 色溫表14 圖2-3 秒懂光圈、快門、ISO的涵義 中文版16 圖2-4 黃金比例分割線與交叉點17 圖2-5 焦距簡單示意圖18 圖2-6 HERMÈS 2016秋冬形象廣告平面視覺26 圖2-7 視覺感知過程30 圖2-8 品牌元素評估表35 圖3-1 分析架構36 表目錄 表2-1 變焦鏡頭的差異19 表2-2 色彩感知形容詞22 表3-1 研究方法的差異37 表3-2 HERMÈS歷年形象廣告44 表3-3 DIOR歷年秋冬高級訂製服系列廣告47 表3-4 BURBERRY歷年形象廣告50 表3-5 CHANEL歷年形象廣告52 表3-6 第一場受訪者基本資料55 表3-7 第二場受訪者基本資料56 表4-1 受訪者對於品牌美學與品牌識別的元素63 表4-2 以攝影美學判斷與攝影美學構面的關聯68 表4-3 攝影美學判斷平面攝影美學與品牌識別的結果70[[note]]學號: 604550292, 學年度: 10