Organización proanimal interesada en mejorar la relación del humano con el can, enfocada en educación animal, esterilizaciones y adopciones Beneficio de la campaña: Recaudación de dinero Reconocimiento Presupuesto para campañas de educación

González, Andrea

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 UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO COLEGIO DE COMUNICACIÓN Y ARTES CONTEMPORÁNEAS      Campaña de Mercadeo Social  “Conoce a Tu perro”       Andrea González  Gustavo Cusot, Magister. Director del trabajo          Trabajo de titulación presentado como requisito para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Organizacional con mención en Relaciones Públicas      Quito, enero 2013   Universidad San Francisco De Quito Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas      Hoja de Aprobación de Proyecto de Titulación       Campañas de Comunicación Interna y  Externa para agencia de publicidad EVA     Andrea González       Gustavo Cusot, Master y  Coordinador de Relaciones Públicas       Hugo Burgos, Ph.D. Decano del Colegio  de Comunicación y Artes Contemporáneas            Quito, enero 2013 	    ©	  DERECHOS	  DE	  AUTOR Por	  medio	  del	  presente	  documento	  certifico	  que	  he	  leído	  la	  Política	  de	  Propiedad	  Intelectual	  de	  la	  Universidad	  San	  Francisco	  de	  Quito	  y	  estoy	  de	  acuerdo	  con	  su	  contenido,	  por	  lo	  que	  los	  derechos	  de	  propiedad	  intelectual	  del	  presente	  trabajo	  de	  investigación	  quedan	  sujetos	  a	  lo	  dispuesto	  en	  la	  Política. Asimismo,	  autorizo	  a	  la	  USFQ	  para	  que	  realice	  la	  digitalización	  y	  publicación	  de	  este	  trabajo	  de	  investigación	  en	  el	  repositorio	  virtual,	  de	  conformidad	  a	  lo	  dispuesto	  en	  el	  Art.144	  de	  la	  Ley	  Orgánica	  de	  Educación	  Superior.	  	   Firma:	  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐	  	  	  Nombre:	  Andrea	  González C.	  I.:	  1722217864 Fecha:	  Quito,	  25	  de	  enero	  2013                              Quito, enero 2013       Campaña “Conoce a tu perro”   Objetivos:  • Orientar a los dueños de mascotas como educar y aprovechar mejor de sus perros. • Informar los significados de  los códigos que muestran los canes para comprenderlos mejor.   Aliados estratégicos   • Amigalitos  Organización proanimal interesada en mejorar la relación del humano con el can, enfocada en educación animal, esterilizaciones y adopciones Beneficio de la campaña: Recaudación de dinero Reconocimiento Presupuesto para campañas de educación   • Empresa de alimento para perros : Procan   Empresa de alimento para perros Beneficios de la campaña: Reconocimiento de la opinión pública junto a una organización sin fines de lucro Primer acercamiento en redes sociales con una causa pro animal Recordación de la marca junto a una actividad de responsabilidad con los animales  Logo de la campaña  El logo se encuentra en la presentación  adjunta en este folleto.   El logo es de un color neutral entre la organización y la marca para que la gente no se confunda y entienda a la campaña como una acción en específico que no se relaciona directamente con ninguna de las dos marcas  El logo de un perro lleva el título de “Conoce a tu perro” que es el nombre de la campaña   Mensajes de la campaña    Esta campaña tiene 4 mensajes, que irán apareciendo en la campaña de acuerdo a las actividades. El mensaje central es: “Conoce a tu perro”  1. Conoce a tu perro y mejora tu relación con él  2. Conoce a tu perro y convive mejor en familia 3. Conoce a tu perro y evita el abandono 4. Conoce a tu perro y anímate a adoptar J   Producto  El producto que creamos para la campaña son dijes con la silueta de un perro y con el logo de la campaña Los dijes son significativos y pueden ser usados por el dueño o por el perro  Evento   Amigalitos requiere dinero para campañas de educación por lo que vamos a organizar un evento en el día del perro callejero el 27 de julio.  La idea del evento es apoyar a la causa de adopción, que es un proyecto de amigalitos y organizar un curso masivo de educación canina, además de darles información a los nuevos dueños  El evento unirá a fundaciones de adopción animal con amigalitos en la cabeza de la organización Procan donará comida para los refugios y para la gente que adopte un perro Tendremos mensajes de la campaña con el auspicio de PROCAN y el apoyo de Amigalitos Pediremos a la gente donaciones voluntarias que serán reforzadas en redes sociales durante dos meses  Datos del evento:  Lugar: Parque La Carolina, Cruz del papa Fecha: 16 y 17 de Julio  Hora: de 10am- 5pm  Además, venderemos los dijes para la recolección de dinero El objetivo es vender 2.500 dijes para recaudar $5000, una parte se venderá en el evento y otra parte se venderá con PROCAN  Los fondos serán destinados para campañas de esterilización que realice Amigalitos   Imagen   Bian Salame:  Amante de los animales, twittera activa, conductora de “Ecuador tiene talento” programa de ecuavisa  Bianca Salame estará presente en el evento y será la imagen frente a los medios de comunicación Ella también hará gira de medios un mes antes del evento para reunir a la comunidad y a las organizaciones para tratar temas de adopción, educación y esterilización  Campaña   La campaña va a tener 3 partes:  1. Conoce a tu perro en la empresa   La primera parte va a ser dirigida a los trabajadores de la empresa PROCAN  Vamos a realizar talleres sobre educación canina, preparamos material enfocados en 3 aspectos clave  Estos talleres van a durar 3 meses, una vez por semana por 4 horas Al final del taller organizaremos un paseo con todos los trabajadores y sus perros El objetivo es que internamente en PROCAN se conviertan en embajadores de la marca y de los objetivos de ayuda a los animales de la campaña Si la infraestructura es adecuada, después de los talleres y con el seguimiento adecuado, PROCAN podría convertirse en la primera empresa dogfriendly del Ecuador   2. Talleres de entrenamiento  La segunda parte de la campaña se dirige a la gente en general Realizaremos los mismos talleres de 3 meses que hicimos para los empleados de la empresa   Los talleres serán gratuitos y al final del taller les daremos un diploma de “Conoces a tu perro, ¡Felicitaciones!”  Al final de los talleres organizaremos un paseo con todos los graduados A los talleres asistirán los empleados de la marca con sus perros contando sus experiencias En los talleres recolectaremos datos de los asistentes para enviarles información por mail de actividades relacionadas Los talleres serán dictados por AMIGALITOS y podrán hablar de su trabajo para conseguir apoyo de los asistentes Todos los asistentes recibirán muestras de comida gratis  Al	   cumplir	   los	   3	   meses	   de	   taller	   comenzaremos	   con	   otros,	   lo	   importante	   es	  mantener	  los	  talleres	  funcionando	  todo	  el	  tiempo	  	  3. Seguimiento	  en	  Internet	  	  Nos complementaremos con redes sociales e internet para mantenernos cercanos a la gente interesada en temas de educación canina Este medio nos ayudará a captar a gente más jóven y a mantener a la gente informada de temas de educació canina Pondremos la información de las clases en línea para que la gente acceda a ella cuando tenga algun problema  Nuestra estrategia de contenidos se refiere a crear contenidos optimizados para web para armar un blog de colaboración con Amigalitos y PROCAN Además crearemos contenidos multiplataforma: inforgrafías, e-books, contenidos multimedia de entrenamiento canino y de datos de la realidad de los perros en el país  Blog	  	  En el blog tendremos toda la información de las clases Acceso a preguntas directas a expertos  Foro para que conversen sobre los problemas que cada uno tiene con sus perros 	  Estrategia	  en	  Redes	  Sociales	  	  Crearemos un perfil de Facebook, Pinterest y Twitter para informar a la gente sobre las actividades que hacemos en conjunto con la fundación y PROCAN  Facebook   La página será administrada por PROCAN y aparte de mantener la causa de “Conoce a tu perro” será un espacio para que hablen de su marca y de sus alimentos La aplicación que creamos para recaudar fondos estará en esta like page de “Conoce a tu perro” y “Amigalitos” Planificaremos actividades trimestrales para los likers enfocadas en conseguir más gente que se una a nuestra causa  Twitter Nos uniremos a las conversaciones de usuarios involucrados a la causa y con fundaciones que trabajan por el bienestar animal  El twitter será manejado por PROCAN con apoyo de Amigalitos  Pinterest  Almacenaremos toda la información visual que creemos y la que publiquemos sobre cuidado animal, adopciones, esterilizaciones, etc.  Youtube  Crearemos un canal de Youtube con pequeñas clases de nuestros expertos entrenadores de como cuidar a sus perros Tips y experiencias de los que ya han pasado por los cursos  Email marketing  Mantendremos a la gente interesada en recibir noticias de adopciones, entrenamiento canino y más actividades a través de una base de datos que creemos con las distintas actividades La base de datos será muy segmentada para evitar enviar spam a la gente  Pauta en medios digitales  Mantendremos pauta constante en internet, siendo nuestro medio más económico para la causa Con la pauta ganaremos adeptos a la causa y masa critica de likers para PROCAN  	  Piezas: Las piezas de la campaña se encuentran en la presentación del cd adjunto              Presupuesto  Actividad Costo Evento  $2.500 Internen-mensual $2.000 Afiches, manuales $2.000 Camisetas $1.000 Total: $7.500  	  	  	  	  	  

Campaña de mercadeo social "Conoce a tu perro".

http://repositorio.usfq.edu.ec/bitstream/23000/1787/1/106561.pdf

Campaña de mercadeo social "Conoce a tu perro".

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