The purpose of this dissertation is to enrich the minds of enterprises and brands so they can discover new means of approaching today's average consumer. It aims to show the new marketing strategies at the time of engendering an efficient and successful communication. This study will also explain the importance of the brain's decision-making processes that happen at the time of making a decision in the world of consumption, and how these processes can be manipulated for the benefit of brands and their products and services. It is important for brands and companies to constantly monitor how the advertisment world evolves and how this development specifically affets the actions and choices of consumers. Over the years, advertisment experts have noticed that there is no accurate way to predict consumers reactions towards specific advertising campaigns. In the consumption world, each consumer has his own way of acting when making a decision; therefore, it is important to investigate and understand the different steps in this decision making process. The contents of this monography will help to clarify doubts about consumer behavior and the effects that advertising has within this behavior.Esta monografía tiene como fin engrandecer las mentes de las empresas y las marcas para que descubran un nuevo modo de llegar al consumidor de hoy en día. Se pretende mostrar las nuevas tendencias publicitarias a la hora de crear una comunicación eficiente y exitosa. Especialmente se explicará la importancia de los procesos cerebrales que se desenvuelven a la hora de tomar una decisión en el mundo del consumo, y cómo estos procesos pueden ser manipulados para el beneficio de las marcas y de sus productos o servicios. Es importante para las marcas y las empresas tener en cuenta cómo se desarrolla el mundo de la publicidad y cómo cambian las acciones de los consumidores ante dichos desarrollos. Con el paso de los años, los expertos publicitarios han notado que no hay como predecir la reacción de los consumidores ante una cierta comunicación publicitaria. Cada consumidor tiene una cierta manera de actuar a la hora de tomar una decisión en el mundo del consumo, y por esta razón es que hay que investigar los procesos por el cual el consumidor llega a tomar una decisión. El contenido de esta monografía logrará esclarecer dudas acerca del comportamiento del consumidor y de los efectos de la publicidad en dicho comportamiento
