According to Joan Costa, “what is not communicated does not exist”. That is why by means of this degree dissertation it is seeked to explore in a theoretical and practical manner, all the approaches that global communication addresses in the commercial, institutional, social, and even political scope. Topics that likewise will be exposed and analyzed from their different strategies, ways of conceiving, tools, functions, among others. Besides, if carefully reviewed, it can be appreciated in each of the sections of this thesis the vital role that communication performs for each company’s stability, due to its substancial contribution in the improvement and good relationship between interest public and the organization. Therefore, the communication is understood as a transverse axis that should occupy an autonomous space within every organization that pursues to highlight among its competitors, owing to a good handling of communication and the use of all institutional resources.Según Joan Costa, “lo que no se comunica no existe”. Es por eso que por medio de este trabajo de titulación se busca explorar de manera teórica y práctica, todos los enfoques que aborda la comunicación global, en el ámbito comercial, institucional, social e incluso político. Temas que de igual manera serán expuestos y analizados a partir de sus diferentes estrategias, formas de concebir, herramientas, funciones, entre otras. Además si se revisa detenidamente cada una de las secciones del presente trabajo, se puede apreciar el papel trascendental que la comunicación desempeña para la estabilidad de toda empresa, debido a su aporta sustancial en la mejora y la buena relación entre los públicos de interés y la organización. Razón por la cual, la comunicación es entendida como un eje transversal que debería ocupar un espacio autónomo dentro de toda organización que busque destacar entre la competencia, debido al buen manejo de la comunicación y el aprovechamiento de todos sus recursos institucionales
