This study examines the current visual culture of Quito’s elite through the self-presentation
of young women on Facebook. A selection of profile pictures is dissected and the
testimonies of a group of undergraduate women gathered through exhaustive personal
interviews are also analyzed to further understand how young women choose to present
themselves in the widely used social network.
Socioeconomic and aesthetic influences are considered when mulling over how social class
and taste discourses are mobilized to the crafting of the personal profile through deliberate
visual choices. The advantages of the privileged position of these women as perpetuators
of otherness in the creation of a visual narrative are questioned. The gazes to whom they
are subjected in their online projections are also pondered.
The most significant findings of the analysis include pioneer evidence of contemporary
taste norms underlying Quito’s Facebook community, as well as a final theoretical
delineation to approach the recent selfie phenomenon as a performative contrivance.Esta investigación examina la cultura visual actual de la élite de Quito a partir de la manera
en que se construye la imagen personal femenina en un frente digital. Se analiza una
selección de fotos de perfil de Facebook y, paralelamente, los testimonios obtenidos tras
una serie de entrevistas cualitativas a un grupo de mujeres universitarias quiteñas.
Se exploran influencias de categoría social y estética en el delineamiento del perfil
personal y las maneras en que ciertos discursos de gusto y diferenciación se movilizan
hacia la publicación de fotografías en Facebook. Asimismo, se discurre sobre las ventajas
del posicionamiento de estas mujeres en la creación de una narrativa visual y se pondera el
tipo de miradas a las que se sujetan en su proyección en línea.
Los más significativos hallazgos del análisis incluyen evidencia pionera sobre las normas
del gusto de la sociedad quiteña contemporánea en una red social digital, así como un
planteamiento teórico sobre el fenómeno del selfie como herramienta performática