ABSTRACT: To unravel some theoretical and factual
elements required to implement more effective health
promotion strategies and practices in the field of health
services whilst following the great challenges that
globalization has imposed on the health systems, which are
inevitably expressed in the local context (glocalization).
Methodology: a narrative review taking into account the
concepts of globalization and health promotion in relation
to health determinants. The authors approach some
courses of action and strategies for health promotion
based on the social principles and universal values that
guide health promotion, health service reorientation and
primary healthcare, empowerment, social participation,
and inter-sectoral and social mobilization. Discussion: the
discussion focuses on the redirection of health promotion
services in relation to the wave of health reforms that
has spread throughout the world under the neoliberal
rule. The author also discusses health promotion, its
ineffectiveness, and the quest for renewal. Likewise, the
author sets priorities for health promotion in relation to
social determinants. Conclusion: the current global order,
in terms of international relations, is not consistent with
the ethical principles of health promotion. In this paper,
the author advocates for the implementation of actions
to change the social and physical life conditions of
people based on changes in the use of power in society
and the appropriate practice of politics in the context of
globalization in order to achieve the effectiveness of the
actions of health promotion.RESUMEN: Desentrañar algunos elementos teóricos y
fácticos necesarios para hacer efectivas las estrategias y
prácticas de la promoción de la salud (ps) en el ámbito
de los servicios de salud. Se siguen los grandes desafíos
impuestos sobre los sistemas de salud a partir de la
globalidad, pero que se expresan inevitablemente en los
espacios locales (glocalización). Metodología: revisión
narrativa que considera los conceptos sobre globalidad y
ps en relación con los determinantes de la salud. Aborda
algunas líneas de acción y estrategias para la ps, basados
en los principios sociales y valores universales que
orientan la ps, la reorientación de los servicios de salud
y la atención primaria en salud; el empoderamiento, la
participación social, la intersectorialidad y la movilización
social. Discusión: se centra en la reorientación de los servicios para la ps, frente a la ola de reformas en salud
que se expandieron por todo el mundo bajo el mandato
neoliberal; discute la ps entre la falta de efectividad y
la búsqueda de renovación y fija prioridades a la ps, en
relación con los determinantes sociales. Conclusión:
el actual orden global de relaciones internacionales es
contrario a los principios éticos de la ps. Se preconiza la
implementación de acciones para cambiar las condiciones
de vida social y física en la que vive la gente: basados en
transformaciones en el uso del poder en la sociedad, el
buen ejercicio de la política en el marco de la globalidad,
con el fin de lograr la efectividad en las acciones de la ps