PENGARUH PELAKSANAAN PROGRAM PERIKLANAN MELALUI INTERNET DAN PEMASARAN MELALUI E-MAIL TERHADAP PEMPROSESAN INFORMASI PERIKLANAN SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SAN MIGUEL INDONESIA DI WILAYAH JAKARTA DAN BOGOR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan program periklanan produk di internet dan pemasaran produk PT. San Miguel Indonesia melalui e-mail terhadap pemprosesan informasi pengguna internet dan implikasinya terhadap keputusan pembelian yang dilakukan pengguna internet. Dimana Intrument dari penelitian ini adalah kuesioner. Untuk menganalisis pengaruh tersebut, maka dilakukan dengan menggunakan uji normalitas, uji P-Plot, uji korelasi dan regresi. Analisis statistik menunjukan bahwa pemprosesan informasi konsumen dipengaruhi oleh program periklanan melalui internet dan pemasaran melelui e-mail. Hasil analisis juga menunjukan bahwa keputusan membeli pengguna internet tidak dipengaruhi oleh program periklanan, tetapi dipengaruhi oleh pemprosesan informasi dan pemasaran melalui e-mail