RESUMEN: En la actualidad, las marcas juegan una función fundamental en el mercado tan grande y globalizado en el que nos encontramos, puesto que su función principal es la de distinguir los distintos productos y servicios ofrecidos en el mercado. Debido al rápido crecimiento del tráfico económico, la evolución en la última década y la propensión al consumo, como resultado de esta globalización aparece la obligación de crear un criterio de distinción entre unas empresas y otras, y es así como aparece la marca, postulándose como el principal signo distintivo de los empresarios. Lo que apareció como una obligación de diferenciación a la hora de operar en un mercado repleto de competidores, dio lugar a los empresarios a utilizarlo como estrategia para obtener ventajas competitivas respecto al resto. Por esta situación, fue necesaria la creación de una normativa más completa y detallada que recogiera todos los aspectos que engloban el registro de una marca. Para esto, se tiene en cuenta lo recogido en la actual Ley de Marcas 17/2001, y en base a esta se desarrollará a lo largo del trabajo la jurisprudencia en dicha materia y aspectos relevantes para su correcto entendimiento.
ABSTRACT: Nowadays, brands play a fundamental role in the large and globalized market in which we find ourselves, since its main function is to distinguish the different products and services offered in the market. Due to the rapid growth of economic traffic, the evolution in the last decade and the propensity to consume, as a result of this globalization the obligation to create a criterion of distinction between some companies and others appears, and that is how the brand appears, running as The main distinguishing sign of entrepreneurs. What appeared as an obligation of differentiation when operating in a market full of competitors, gave rise to entrepreneurs to use it as a strategy to obtain competitive advantages over the rest. Due to this situation, it was necessary to create a more complete and detailed regulation that included all the aspects that encompass the registration of a trademark. For this, it is taken into account what is included in the current Trademark Law 17/2001, and based on this, jurisprudence will be developed throughout this work and aspects relevant to its correct understanding.Grado en Administración y Dirección de Empresa
