Metalliyhtyeen markkinointi

Opinnäytetyöni käsittelee markkinointia erityisesti metalliyhtyeiden näkökulmasta. Metallimusiikki on viimeisen kymmenen vuoden aikana vahvistanut jatkuvasti asemaansa musiikkimaailmassa, niin Suomessa kuin muuallakin. Suomesta on ponnistanut satoja metallimusiikkia soittavia yhtyeitä maailmanlaajuiseen menestykseen. Käyn työssäni läpi aluksi markkinoinnin perusteoriaa, johon metalliyhtyeidenkin markkinointi perustuu. Täydennän markkinoinnin teoriaa esimerkein omasta Thaurorod-yhtyeestäni. Jatkan työtäni yleisestä markkinoinnin teoriasta käsittelemään yhä syvemmin musiikin promootiota ja markkinointia. Syvennyn niihin seikkoihin, jotka ovat erityisen tärkeitä yhtyeen menestymisen kan-nalta. Työni empiirisen osuuden ennakkoasetelma on seuraavanlainen. Valitsen 15 metalliyhtyettä, jotka edustavat hyvin tiukasti samaa musiikkityyliä. Jaan nämä yhtyeet kolmeen eri kategoriaan yhtyeiden menestymisasteen mukaan. Yksi kategoria koostuu yhtyeistä, jotka ovat jo saavuttaneet paljolti menestystä ja ovat edelleen suuressa nousussa. Toinen ryhmä muodostuu yhtyeistä, jotka ovat saavuttaneet jonkinasteista menestystä, mutta eivät silti sen suurempaa läpimurtoa ainakaan vielä. Viimeinen kategoria sisältää yhtyeitä, jotka eivät ole suuremmin menestyneet, vaikkakin ovat jo pitkään menestystä tavoitelleet. Kukin kategoria koostuu viidestä yhtyeestä ja lähtökohtaisesti tiedän jo kunkin yhtyeen tämänhetkisen tilan. Selvittelen niitä syitä, jotka ovat sen taustalla, miksi yhtye on tai ei ole menestynyt. Työni loppuun olen kirjoittanut levy-yhtiön edustajan mietteitä nykyisestä markkinatilanteesta. Tutkiessani yhtyeitä olen päätynyt siihen, että tärkeimmät seikat, jotka turvaavat yhtyeen tien menestykseen ovat ahkera työ konsertoinnin, promootion ja tuotannon kanssa sekä jatkuva yhtyeen kehittäminen kaikilla mahdollisilla osa-alueilla niin, että lopputuloksena on mahdollisimman ammattimainen yhtye jonka taustalla lopulta toimii musiikin ammattilaisista koostuva joukko. Musiikkiliiketoiminnassa on aina myös sattumalla jonkinlainen osuus, mutta mitä enemmän yhtye on valmis tekemään työtä menestyksensä eteen, sitä pienempi rooli sattumalle jää.Metalband Marketing My thesis handles marketing particularly from the point of view of metal bands. Metal music has continuously strengthened its position for the past ten years in the music field in Finland and in the rest of the world. There are hundreds of metal bands from Finland that have striven themselves into a worldwide success. In my thesis I go through the basic marketing theory on which the metalband marketing is also considerably based on. I backfill the marketing theory with some examples from my own metal band called Thaurorod. I continue my thesis from the basic marketing theory to handle more and more the music promotion and marketing. I go more deeply into these matters which are essential when it comes to a band’s success. The baseline of the experiential section of the thesis is the following: I pick 15 metal bands that represent strictly very similar music style. Then I divide these bands into three different categories based on the band’s state of success. The first category includes the bands that have already gained a lot of success and are still strongly going forward with their music. The second group is formed by the bands that have gained some success but not an actual breakthrough at least yet. The final category’s bands have not had much success even though the bands have been pursuing the success already a while. There are five bands in each category and I know from the start the current state of each band. What I am to research here are the reasons behind the bands that have or have not gained success. At the end of my thesis I have written some thoughts of a representative of a record label about the current market situation. As I researched these bands it became obvious that the key factors behind the success of different bands are the hard work with live performances, promotion and production as well as the never ending developing of the band in every possible sector so the outcome will be as professional a group as possible that finally works with the team of professionals. Of course, in the music business chance always plays some role but the more work the band is willing to do in pursue of success the lesser the role will be for chance

Verkkokaupan monikanavainen markkinointi

Opinnäytetyö käsittelee verkkokaupan erilaisia markkinointikeinoja ja niiden vaikutuksia yritystoimintaan. Internetissä voidaan käyttää monia uudenlaisia markkinointikeinoja, jotka avaavat yrittäjille mahdollisuuden kasvattaa tunnettuutta ja hankkia uusia asiakkaita. Tällaisia ovat muun muassa sosiaaliset mediat, hakukoneet ja erilaiset tietokantasivustot. Opinnäytetyön sisältö koostuu erilaisten markkinointikeinojen esittelystä ja niiden hyödyntämisestä konkreettisessa toiminnassa. Asiantuntijahaastattelun avulla on kartoitettu keinoja, jotka yrittäjä vähintään tarvitsee internetnäkyvyyden takaamiseksi ja sellaisia keinoja, joiden hallintaan tarvitaan enemmän tietotaitoa. Lisäksi tarkastellaan internetiä markkinointiympäristönä ja sähköisen kaupan markkinoinnin perusteita sekä tulevaisuuden innovaatioita. Opinnäytetyön sisältö perustuu kokemuksiin verkkokaupan ylläpidosta ja työssä kerrotaan konkreettisista kuluttajareaktioista erilaisiin markkinointikampanjoihin. Tärkeimmät markkinointikeinot on eritelty tarkemmin ja on perehdytty myös kuluttajakäyttäytymiseen.This bachelor’s thesis is about the multichannel marketing of e-commerce and how the ways of multichannel marketing affect the business. Multiple new ways of marketing are available on the internet and they open up a possibility to increase the awareness of the business and to acquire new customers. Platforms for marketing on the internet include for example various social media sites, search engines and different kinds of database sites. This thesis describes various marketing methods and the use of them in real life business. The minimum requirements an entrepreneur needs for the internet coverage and the ones that need more expertise were surveyed by means of an expert interview. The internet was also examined as a marketing environment. In the thesis, the basics of marketing and the future innovations of the e-commerce are covered, too. The content of this bachelor’s thesis is based on the experiences of maintaining an online shop, and on concrete examples of consumers’ reactions to different kinds of marketing campaigns. The most important ways of marketing were analyzed in detail and consumer behavior was also studied

LOMA-ASUNTOJEN MARKKINOINTI?

Päättötyön tarkoitus on selvittää Urakkaneliö Oy:lle miten sen tulisi laatia markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelman laatimisen tavoite on saada aikaan yhtenäinen toimiva kokonaisuus. Kuinka sitä lähdetään toteuttamaan ja mitä hyötyä siitä on yritykselle. Päättötyössä pohditaan Loma-asuntojen vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia sekä uhkia ja miten yrityksen kannattaa hoitaa markkinointiaan. Opinnäytetyö koostuu pääosin teoriaosuudesta, jossa käsitteellään yksityiskohtaisesti markkinoinnin suunnittelua, strategiaa, markkinoinnin tavoitteita, sekä internet markkinointia. Työn keskeinen johtopäätös on, että Urakkaneliön kannattaa vahvistaa markkinointiaan, kilpailukykyään sekä asiakassuhteitaan. Tulevaisuudessa loma-asuntojen kysyntä kasvaa ja markkinoilla on tilaa uusille yrittäjille. Ongelmana on se, ettei tontteja ole varsinkaan etelä-suomessa tarjolla ja niiden hinnat ovat tällä hetkellä todella korkeat. Venäläisissä asiakkaissa on valtava potentiaali, mikäli heidät osataan hyödyntää oikein. Markkinointi heille on paljon haasteellisempaa, kuin kotimaisille asiakkaille. Yrityksen kannattaa osallistua Vapaa-aika- ja rakennusmessuille, jotka ovat hyviä paikkoja markkinoida yritystä ja sen tuotteita. Toimintaa tulee kehittää myös mainonnalla sekä markkinoinnilla. Suurimmat investoinnit kannattaa käyttää mainontaan. Opinnäytetyöprosessi oli erittäin mielenkiintoinen kokemus. Työssä kiteytettiin aikaisemmin opittuja tietoja markkinoinnista ja liiketaloudesta. Urakkaneliön toiminnan kehittymistä kannattaa seurata säännöllisin väliajoin, jotta pystytään muuttamaan tarpeen tullen toimintatapoja markkinoinnin ja koko toiminnan suhteen.MARKETING OF HOLIDAY HOMES? The main purposie is to explain to Urakkanelio oy how to do a marketing plan and tell them the outlining content. The aim of the marketing plan is to find a workable solution: How to put the plan into action and the benefits to the company. I have thought in my work about the weaknesses, potentials, and threats and how to manage the marketing of the Holiday Homes. The example of my work study was mainly about the theory, with pictures of the homes added. The designs are the ones Urakkanelio oy is selling. Part of my theory was specially looking at the marketing plan. The company strategy is marketing goals and the internet. The conclusion of my work is: Urakkanelio oy should strengthen its marketing and customer relations and be more competitive. In the future there is going to be growth and interest and room for new business. Problem is: Suitable land is not available in Southern Finland and prices are extremely high. Russian customers are a huge potential as long as we can meet their demands and needs. They prove to be more challenging than our home grown customers. The company should take part in Leisure & Homes exhibitions. Which give great platforms to market these types of products? It is important to invest into Marketing. I found the work/study process a very interesting experience. In the work/study I tied/ collated the knowledge from previously learned (studied) marketing information and economics. Hope this is some use in your finals. It would be interesting to follow Urakkanelio’s development from time to time, so that changes can be implemented regarding to marketing and working practices

Facebook markkinoinnin merkitys yritykselle

Tämän opinnäytetyön toimeksiantaja on Sport & Spa Hotel Vesileppis. Opinnäytetyössä tehtävän kampanjan tavoitteena oli sähköisen markkinoinnin avulla lisätä hotellin hiljaisten kuukausien myyntiä. Työssä keskityttiin tarkastelemaan tammikuuta 2017. Teoriaosuus on jaettu kahteen osaan. Ensimmäisenä teoriaosuutena käsitellään markkinointia ja markkinointiviestintää. Teorian avulla on luotu myös markkinointisuunnitelma Vesileppiksestä. Toisena teoriaosuutena tarkastellaan sähköistä liiketoimintaa ja markkinointia sekä sosiaalista mediaa. Opinnäytetyön tutkimusosiossa on luotu kampanja sosiaalisessa mediassa. Opinnäytetyössä tuodaan esille kampanjan onnistumiset sekä epäonnistumiset, pohditaan jakelukanavien, alueen ja mainoksen sisällön vaikutusta tarjouksesta kiinnostumiseen. Työn keskeinen tutkimusongelma on, kuinka saadaan lisättyä majoitusmyyntiä sähköisen markkinoin avulla. Sähköisen markkinoinnin työvälineeksi on valittu sosiaalisen median työkalu Facebook. Projektin teoreettinen viitekehys pohjautuu markkinointistrategiaan, internet-markkinointiin, sosiaaliseen mediaan sekä markkinointiin Facebookissa. Tutkimusmenetelmänä käytettiin määrällistä tutkimusta eli kvantitatiivista tutkimusta. Eli tässä tapauksessa tutkittiin sitä, kuinka moni ihminen tarttui Facebook-tarjoukseen. Toisena tutkimusmenetelmänä käytettiin tapaustutkimusta. Tutkimuksen lopussa käsitellään kampanjan tuloksia. Tutkimuksen avulla löydettiin sosiaalisesta mediasta alueita, joihin yrityksen kannattaa panostaa markkinoinnissa. Tutkimuksen avulla selvitettiin, miten paljon ihmisiä tavoitetaan Facebook markkinoinnilla ja miten paljon se tuo yritykselle lisämyyntiä. Yrityksen majoitusmyynti kasvoi kampanjan avulla tammikuussa noin 6% ja majoittujia kampanjan avulla saatiin yli 200 henkilöä.The client of this study is Sport & Spa Hotel Vesileppis. A campaign was run aiming to increase the accommodation revenue in January 2017. The theoretical part is divided into two parts. The first theoretical part is about marketing and marketing communication. The second part looks at e-business and marketing as well as social media. A marketing plan for Vesileppis has been created with the help of this theoretical part. In the research part of the thesis, a campaign was created in social media. In this Thesis the successes and failures of the campaign are brought up. It was also surveyed what kind of impact distribution channels, the location and the content of the advertisements have on people in order to get them interested in the advertisements. The research focuses on how to increase accommodation sales with the help of electronic marketing. Facebook was selected as the marketing channel in the campaign. The theoretical framework of the project is based on marketing strategy, internet marketing, social media and marketing on Facebook. Quantitative survey was used as the research method. In this case, it was studied how many people went for the Facebook offer. The second research method was a case study. At the end of the survey, the campaign results are analysed. With the help of the research, areas in social media were found in which the company should invest in their marketing. The survey was used to find out how many people are reached with Facebook marketing and how much it increases the company's sales. Accommodation revenue increased by 6% compared to January 2016 and there were over 200 people who made their reservation due to the campaign in Facebook

Markkinointi sosiaalisessa mediassa Sokos Hyvä ololle

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa markkinointiviestintää sosiaalisessa mediassa kauneudenhoitoalalla toimivalle yritykselle. Toimeksiantajana opinnäytetyössä oli Sokos Hyvä olo. Opinnäytetyön ajatuksena oli saada liikkeeseen uusia asiakkaita, markkinoimalla Hyvä olo kauneushoitolan ja parturi-kampaamon palveluita. Työn tavoitteena oli luoda markkinointiviestintäsuunnitelma, jonka avulla on mahdollista saada näkyvyyttä ja tunnettavuutta Hyvä olon palveluille ja sen olemassa ololle. Työn teoriaosuudessa keskitytään digimarkkinointiin ja siinä tapahtuneisiin muutoksiin. Teoriaosuudessa käsitellään sosiaalista mediaa ilmiönä sekä pohditaan sen vaikutuksia markkinointiin ja sen hyödyntämisen mahdollisuuksia yrityksen liiketoiminnassa. Toiminnallisessa osuudessa suunniteltiin yhteistyökumppanille markkinointistrategia sosiaaliseen mediaan. Markkinointisuunnitelma tehtiin myymäläpäällikön haastattelun tulosten perusteella. Toiminnallinen osuus sisälsi erilaisia markkinointikampanjoita ja suunnitelmallisen sosiaalisen median käyttöönoton. Markkinointikampanjat suunniteltiin ajankohta ja kohderyhmä huomioon ottaen. Markkinoinnin edistämisen keinot onnistuivat vaihtelevasti. Työssä kuvattiin, minkälainen sisältö tehoaa asiakkaisiin ja millainen markkinointikanava tavoittaa yrityksen asiakkaat. Facebookin aktiivinen käyttö on jatkunut opinnäytetyön toiminnallisen osuuden jälkeen. Oman kohderyhmän tunteminen ja mielenkiintoisen sisällön luominen kohderyhmälle on avain yrityksen menestymiseen.Marketing communication plan in social media for Sokos Hyvä olo The purpose of this thesis was to implement a social media marketing communication plan for a beauty industry company. This thesis was assigned by Sokos Hyvä olo. The objective of the thesis was to create a social media marketing plan, and by applying it enable to gain visibility and awareness to the services of Sokos Hyvä olo. The theoretical part of this thesis tells about digital marketing and its changes. The theoretical part also deals with the phenomenon of social media and discusses its influence in the marketing era. The theoretical part also discusses how social media can be used in business. The functional part of the thesis comprises a marketing plan in social media for Sokos Hyvä olo. The marketing plan is based on an interview with the department store manager. The functional part includes different kind of campaigns and systematic use of social media. The marketing campaign was planned according to the timing and target group. The marketing activities were only partially successful. This thesis describes the contents that have an effect on the customers and the marketing tools that reach the customers of the companies. Facebook has stimulated the activities also after the study. Knowing the prospects and creating content for them is the key for success

Hyvä tapa markkinoinnissa

Opinnäytetyössä tarkasteltiin sitä, millaista on hyvän tavan mukainen markkinointi kuluttajansuojalain mukaan, sekä hyvän tavan mukaisuuden valvontakeinoja eli lakisääteistä kuluttaja-asiamiestä, markkinaoikeuden toimintaa, sekä alan itsesääntelyä, toisin sanoen mainonnan eettisen neuvoston toimintaa. Opinnäytetyössäni käytin lainopillista tutkimusmetodia, eli tutkin voimassa olevan oikeuden sisältöä tutkittavassa oikeusongelmassa. Systematisoinnin, eli jäsentämisen hoidin siten, että ensin kerroin, mitä lainsäädäntö sanoo aiheesta, sitten havainnollistin asiaa kirjantiedoilla ja oikeuskäytännöstä löytämilläni esimerkeillä. Hyvä tapa markkinoinnissa on oikeuden ala, joka on rakentunut oikeuskäytännön ratkaisujen myötä yhteiskunnan arvojen muuttuessa ja markkinoinnin kehittyessä. Vasta 2008 otettiin kuluttajansuojalakiin säädös, jossa määritetään tarkemmin niitä tilanteita, jolloin markkinointi on hyvän tavan vastaista. Hyvän tavan vastaista markkinointia valvovat kuluttaja-asiamies, sekä mainonnan eettinen neuvosto. Sanktioita, joita markkinoija voi saada hyvän tavan vastaisesta markkinoinnista, ovat markkinaoikeuden määräämä kielto ja uhkasakko, sekä mainonnan eettisen neuvoston huomautus. Hyvä jatkotutkimusaihe opinnäytetyölleni voisi olla kuluttajansuolain 2.1 §:ssä mainitun sopimattoman markkinoinnin määrittäminen.The purpose of this study was to examine what is a good conduct in marketing based on the Consumer Protection Act, and further, how this is being supervised by a statutory consumer ombudsperson, the Market Court and self regulation of the field, i.e. activities of the Council of Ethics in Advertising. In this study, a legal research method was used, which means that the contents of the act were examined through a current jurisprudence problem. Systematizing was carried out by examining first, what was written in the act and after that the subject was demonstrated with book learning and examples found from legal usage. A good conduct in marketing is a juridical field that has been built on decisions of the legal practice when values of the society have changed and marketing developed. Only in 2008 was Consumer Protection Act supplemented by a decree that determined what is contrary to a good conduct in marketing. A good conduct in marketing is supervised by a consumer ombudsperson and the Council of Ethics in Advertising. Sanctions imposed to the marketer from breaking the Consumer Protection Act are a ban and penalty payment stipulated by the Market Court and a legal notice from the Council of Ethics in Advertising. A good subject for further studies would be how to define inappropriate marketing mentioned in the paragraph 2.1 of the Consumer Protection Act

Markkinointisuunnitelma : Case: FPro Consulting osuuskunta

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimi FPro Consulting -osuuskunta. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda edullinen ja käytännönläheinen markkinointisuunnitelma, joka tekee yrityksen markkinoinnista järjestelmällisempää ja tehokkaampaa. Opinnäytetyön tutkimuskysymykset ovat seuraavat: Millä keinoilla FPro Consultingin myyntiä ja markkinointia saadaan tehostettua pienellä budjetilla? Kuinka yrityksen kannattaisi markkinoida palvelujaan saadakseen lisää asiakkaita? Työn menetelmänä käytettiin kvalitatiivista tutkimustapaa eli case studya. Tietoa kerättiin eri lähteiden lisäksi nykytilannetta analysoimalla. Tutkimusta varten aineistoa kerättiin tekemällä havaintojen pohjalta muistiinpanoja. Aineiston keruussa tutkittiin kattavasti alaan liittyvää kirjallisuutta. Opinnäytetyön teoria koostuu markkinointia käsittelevästä lähdekirjallisuudesta ja nettilähteistä. Toiminnallinen osuus koostuu FPro Consultingin markkinointisuunnitelmasta. Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, jota FPro Consulting voi jatkossa käyttää hyödyksi markkinointia suunnitellessaan. FPro Consulting voi tulevaisuudessa markkinoida entistä järjestelmällisemmin ja tehokkaammin. Suunnitelma otetaan käyttöön mahdollisimman pian aloittamalla markkinointitoimenpiteiden toteuttaminen.This thesis was conducted on an assignment by FPro Consulting cooperative. The main objective of this thesis was to create a functional and affordable marketing plan. This marketing plan is to bring about system-orientation and efficiency to the company’s marketing. The research questions of this thesis are as follows: How is it possible to intensify FPro Consulting’s sales and marketing with a low budget? How should the case company market its services in order to increase the number of customers? The method of this thesis research was qualitative case study. We studied literature and analyzed the current status of the company together with observing the entrepreneur’s work. The theory of this thesis is based on source books dealing with marketing, including Internet sources. The practical part is the actual marketing plan for FPro Consulting cooperative. The outcome of this thesis was a marketing plan that can be used in the future by FPro Consulting cooperative. In accordance with the plan, FPro Consulting can market its services more systematically and efficiently than it does today. The plan will be taken into use as soon as possible by starting to implement FPro Consulting’s marketing activities

Markkinointiviestinnän suunnitelma Imatran Kylpylä Fitnekselle

Tässä opinnäytetyössä tehtiin markkinointiviestinnän suunnitelma vuosikellon muodossa sekä sisältömarkkinoinnin suunnitelma Imatran Kylpylän Fitness- liikuntapalveluille. Tämä opinnäytetyö pyrittiin tekemään niin, että se tuottaisi lisäarvoa toimeksiantajalle siten, että yritys voisi hyödyntää opinnäytetyötä markkinoinnissaan ja sitä kautta saada uusia asiakkaita sekä ylläpitää vanhojen asiakkaiden asiakastyytyväisyys. Opinnäytetyö koostui sekä teoreettisesta että käytännöllisestä osuudesta. Teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestintää ja sen keinoja, palveluiden markkinoinnin eroa tuotemarkkinoinnista sekä sisältömarkkinointia. Toiminnallisessa osuudessa toteutettiin markkinoinnin vuosikello kuukausitasolla sekö sisältömarkkinointi suunnitelma. Nämä pohjautuivat teorialähteisiin sekä lähtökohta-analyyseihin. Vuosikello toteutettiin SmartArt-grafiikkaobjektia käyttämällä. Vuosikellon tapahtumista ja ajankohtaisista sesongeista vastasivat Imatran Kylpylän liikunnanohjaajat. Lisäksi vuosikelloa varten seurattiin raportteja myynnistä ja kävijämääristä. Toimeksiantaja arvioi käytön yhteydessä vuosikellon toimivuutta. Sisältömarkkinoinnin suunnitelma tehtiin Excel-taulukkoon, josta sitä on helppo muokata ja lisätä tulevia kampanjoita ja tapahtumia. Sisältömarkkinoinnin suunnitelma toimii viestinnän apuna ja siitä käy ilmi mitä viestitään, miksi, kenelle, milloin, kuka, missä ja hinta. Kehitysideoina ovat viestinnän säännöllisyys ja suunnitelmallisuus sekä sen määrä. Eri medioita kannattaa käyttää tehokkaasti. Suunnitelman tarkoitus on antaa toimeksiantajalle työkalut tehokkaaseen viestintään maltillisilla kustannuksilla

Laurea-ammattikorkeakoulun markkinoinnin kohdentaminen toimivimpiin markkinointikanaviin

Tämä opinnäytetyö on tuotettu määrällisenä tutkimuksena Laurea Markkinoinnille. Tutkimus suoritettiin kyselytutkimuksena keväällä 2015 Laureaan opiskelemaan hakeville. Tutkimuksen kohderyhmänä ovat nuoret aikuiset, jotka hakevat opiskelemaan alempaa korkeakoulututkintoa Laurea-ammattikorkeakouluun. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, millaisissa ympäristöissä Laureaan opiskelemaan hakeneet olivat törmänneet Laurean markkinointiin ja saada Laurea Markkinoinnille dataa, jonka pohjalta markkinointia pystytään ohjaamaan halutuille kohderyhmille. Tavoitteena oli, että opinnäytetyöstä tulisi selkeä ja sitä olisi mahdollista hyödyntää tulevaisuudessa. Kysely suoritettiin keväällä 2015 alempaan ammattikorkeakouluun hakeville. Kyselyyn vastanneiden oli mahdollista voittaa elokuvalippuja. Kyselyyn vastasi 224 hakijaa. Tuloksista käy ilmi, että Laurean markkinointi on tavoittannut hakijat ja hakijat ovat löytäneet hakemiseen tarvittavat tiedot Laurean kotisivuilta. Laurean markkinointi on näkynyt lukuisissa eri kanavissa, muun muassa internetissä, varsinkin Facebookissa ja Googlessa, lehdissä, elokuvateattereissa, messuilla ja julkisissa kulkuvälineissä. Laurean markkinointia pidetään pääosin hyvänä ja se herättää ihmisissä positiivisia mielikuvia. Pohdinnasta käy ilmi, miten Laurea Markkinointi voisi parantaa markkinoinnin tuloksellisuutta.This thesis was conducted as quantitative research for Laurea Markkinointi. The research was conducted as a survey for applicants who attended Laurea's entrance examination in spring 2015. The target group of the survey was young adults applying to study for a Bachelor’s degree in Laurea. The research aimed to identify where Laurea's marketing had been seen by the applicants and to produce data for Laurea Markkinointi to help focus marketing the target group in the future. The thesis was written in a way so it would be useful as a comparison for future research of the same kind. In total there were 224 applicants who took the survey; responding to the survey offered the chance to win tickets to a movie theatre. The results of the survey show that Laurea's marketing had reached applicants and that they found the necessary information needed to apply to Laurea on Laurea's website. The results also show that Laurea's marketing in different marketing channels had been visible amongst the target group. Laurea's marketing had been seen on the internet (especially in Facebook and Google), in magazines, movie theaters, fairs and on public transportation vehicles amongst other places. Laurea's marketing was thought to be good and it had a positive image amongst the applicants. The discussion brings out ways for Laurea Markkinointi to improve its marketing strategy in the future

Tapahtuman markkinointi sosiaalisessa mediassa - Case: Tampereen 34. Kukkaisviikot

Opinnäytetyöni on toiminnallinen ja sen toimeksiantajana toimii Tampere Tunnetuksi ry. Opinnäytetyöni toiminnallisena osana toteutin Tampereen 34. Kukkaisviikkojen sosiaalisen median markkinoinnin yhteistyössä tapahtuman tuottajan kanssa. Tapahtuman markkinointiin käytin tapahtuman jo olemassa olevia sosiaalisen median kanavia, joita ovat Facebook ja Instagram. Opinnäytetyöni tavoitteena oli toteuttaa onnistunut tapahtuman markkinointi Kukkaisviikkojen Facebook -sivulla. Päivityksiä varten loin viikoittaisen aikataulun yhdessä tapahtuman tuottajan kanssa, jota noudatin tapahtuman ajan. Tapahtuman markkinointi toteutettiin sosiaalisessa mediassa kustannus ja aikataulu syistä, joka osoittautui todella hyväksi tavaksi markkinoida tapahtumaa. Työni teoriaosiossa perehdyn tapahtuman järjestämisen eri vaiheisiin, joista erityisesti keskityn tapahtuman markkinointiin sekä sosiaaliseen mediaan. Esittelen lisäksi teoria osiossa Kukkaisviikot -tapahtuman käyttämät sosiaalisen median kanavat Facebookin sekä Instagramin. Tampereen 34. Kukkaisviikot -tapahtuman markkinointi sosiaalisessa mediassa oli onnistunut. Päivitykset saavuttivat hyvin seuraajat ja aktiviinen sosiaalisen median käyttö toi lisää seuraajia tapahtumalle.My thesis is functional and is commissioned by Tampere Tunnetuksi ry. As a functional part of my thesis work, I took part in Tampere's 34th anniversary of social media marketing in the summer months in co-operation with the event's producer. For marketing the event, I used already existing social media channels, such as Facebook and Instagram. The aim of my thesis was to carry out a successful event marketing on the Facebook page of the Flower Week. For updates, I created a weekly schedule with the event producer which I followed during the event. Event marketing was carried out in the social media for cost and schedule reasons and proved to be a really good way to market the event. In the theoretical part of my work, I study the various phases of organizing the event, focusing particularly on marketing the event and social media. In addition, I will present the theory of the social media channels Facebook and Instagram used by The Flower Weeks. The marketing of the 34th Flower Week in social media was successful. Upgrades well received Followers and the active use of social media brought more followers to the event