Markkinointi sosiaalisessa mediassa Sokos Hyvä ololle

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa markkinointiviestintää sosiaalisessa mediassa kauneudenhoitoalalla toimivalle yritykselle. Toimeksiantajana opinnäytetyössä oli Sokos Hyvä olo. Opinnäytetyön ajatuksena oli saada liikkeeseen uusia asiakkaita, markkinoimalla Hyvä olo kauneushoitolan ja parturi-kampaamon palveluita. Työn tavoitteena oli luoda markkinointiviestintäsuunnitelma, jonka avulla on mahdollista saada näkyvyyttä ja tunnettavuutta Hyvä olon palveluille ja sen olemassa ololle. Työn teoriaosuudessa keskitytään digimarkkinointiin ja siinä tapahtuneisiin muutoksiin. Teoriaosuudessa käsitellään sosiaalista mediaa ilmiönä sekä pohditaan sen vaikutuksia markkinointiin ja sen hyödyntämisen mahdollisuuksia yrityksen liiketoiminnassa. Toiminnallisessa osuudessa suunniteltiin yhteistyökumppanille markkinointistrategia sosiaaliseen mediaan. Markkinointisuunnitelma tehtiin myymäläpäällikön haastattelun tulosten perusteella. Toiminnallinen osuus sisälsi erilaisia markkinointikampanjoita ja suunnitelmallisen sosiaalisen median käyttöönoton. Markkinointikampanjat suunniteltiin ajankohta ja kohderyhmä huomioon ottaen. Markkinoinnin edistämisen keinot onnistuivat vaihtelevasti. Työssä kuvattiin, minkälainen sisältö tehoaa asiakkaisiin ja millainen markkinointikanava tavoittaa yrityksen asiakkaat. Facebookin aktiivinen käyttö on jatkunut opinnäytetyön toiminnallisen osuuden jälkeen. Oman kohderyhmän tunteminen ja mielenkiintoisen sisällön luominen kohderyhmälle on avain yrityksen menestymiseen.Marketing communication plan in social media for Sokos Hyvä olo The purpose of this thesis was to implement a social media marketing communication plan for a beauty industry company. This thesis was assigned by Sokos Hyvä olo. The objective of the thesis was to create a social media marketing plan, and by applying it enable to gain visibility and awareness to the services of Sokos Hyvä olo. The theoretical part of this thesis tells about digital marketing and its changes. The theoretical part also deals with the phenomenon of social media and discusses its influence in the marketing era. The theoretical part also discusses how social media can be used in business. The functional part of the thesis comprises a marketing plan in social media for Sokos Hyvä olo. The marketing plan is based on an interview with the department store manager. The functional part includes different kind of campaigns and systematic use of social media. The marketing campaign was planned according to the timing and target group. The marketing activities were only partially successful. This thesis describes the contents that have an effect on the customers and the marketing tools that reach the customers of the companies. Facebook has stimulated the activities also after the study. Knowing the prospects and creating content for them is the key for success

Metalliyhtyeen markkinointi

Opinnäytetyöni käsittelee markkinointia erityisesti metalliyhtyeiden näkökulmasta. Metallimusiikki on viimeisen kymmenen vuoden aikana vahvistanut jatkuvasti asemaansa musiikkimaailmassa, niin Suomessa kuin muuallakin. Suomesta on ponnistanut satoja metallimusiikkia soittavia yhtyeitä maailmanlaajuiseen menestykseen. Käyn työssäni läpi aluksi markkinoinnin perusteoriaa, johon metalliyhtyeidenkin markkinointi perustuu. Täydennän markkinoinnin teoriaa esimerkein omasta Thaurorod-yhtyeestäni. Jatkan työtäni yleisestä markkinoinnin teoriasta käsittelemään yhä syvemmin musiikin promootiota ja markkinointia. Syvennyn niihin seikkoihin, jotka ovat erityisen tärkeitä yhtyeen menestymisen kan-nalta. Työni empiirisen osuuden ennakkoasetelma on seuraavanlainen. Valitsen 15 metalliyhtyettä, jotka edustavat hyvin tiukasti samaa musiikkityyliä. Jaan nämä yhtyeet kolmeen eri kategoriaan yhtyeiden menestymisasteen mukaan. Yksi kategoria koostuu yhtyeistä, jotka ovat jo saavuttaneet paljolti menestystä ja ovat edelleen suuressa nousussa. Toinen ryhmä muodostuu yhtyeistä, jotka ovat saavuttaneet jonkinasteista menestystä, mutta eivät silti sen suurempaa läpimurtoa ainakaan vielä. Viimeinen kategoria sisältää yhtyeitä, jotka eivät ole suuremmin menestyneet, vaikkakin ovat jo pitkään menestystä tavoitelleet. Kukin kategoria koostuu viidestä yhtyeestä ja lähtökohtaisesti tiedän jo kunkin yhtyeen tämänhetkisen tilan. Selvittelen niitä syitä, jotka ovat sen taustalla, miksi yhtye on tai ei ole menestynyt. Työni loppuun olen kirjoittanut levy-yhtiön edustajan mietteitä nykyisestä markkinatilanteesta. Tutkiessani yhtyeitä olen päätynyt siihen, että tärkeimmät seikat, jotka turvaavat yhtyeen tien menestykseen ovat ahkera työ konsertoinnin, promootion ja tuotannon kanssa sekä jatkuva yhtyeen kehittäminen kaikilla mahdollisilla osa-alueilla niin, että lopputuloksena on mahdollisimman ammattimainen yhtye jonka taustalla lopulta toimii musiikin ammattilaisista koostuva joukko. Musiikkiliiketoiminnassa on aina myös sattumalla jonkinlainen osuus, mutta mitä enemmän yhtye on valmis tekemään työtä menestyksensä eteen, sitä pienempi rooli sattumalle jää.Metalband Marketing My thesis handles marketing particularly from the point of view of metal bands. Metal music has continuously strengthened its position for the past ten years in the music field in Finland and in the rest of the world. There are hundreds of metal bands from Finland that have striven themselves into a worldwide success. In my thesis I go through the basic marketing theory on which the metalband marketing is also considerably based on. I backfill the marketing theory with some examples from my own metal band called Thaurorod. I continue my thesis from the basic marketing theory to handle more and more the music promotion and marketing. I go more deeply into these matters which are essential when it comes to a band’s success. The baseline of the experiential section of the thesis is the following: I pick 15 metal bands that represent strictly very similar music style. Then I divide these bands into three different categories based on the band’s state of success. The first category includes the bands that have already gained a lot of success and are still strongly going forward with their music. The second group is formed by the bands that have gained some success but not an actual breakthrough at least yet. The final category’s bands have not had much success even though the bands have been pursuing the success already a while. There are five bands in each category and I know from the start the current state of each band. What I am to research here are the reasons behind the bands that have or have not gained success. At the end of my thesis I have written some thoughts of a representative of a record label about the current market situation. As I researched these bands it became obvious that the key factors behind the success of different bands are the hard work with live performances, promotion and production as well as the never ending developing of the band in every possible sector so the outcome will be as professional a group as possible that finally works with the team of professionals. Of course, in the music business chance always plays some role but the more work the band is willing to do in pursue of success the lesser the role will be for chance

Musiikkitapahtuman kävijätutkimus - Case Riihimäki Rock 2012

Loud ’n Live Promotions Oy on tapahtumajärjestäjäyritys, joka järjesti jo viidettä kertaa kesäkuun lopulla 2012 Riihimäki Rock -musiikkifestivaalin. Festivaaleihin osallistui tänä vuonna yli 9 500 juhlijaa. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kävijätutkimuksen perusteella osallistujien mielipiteitä tämän kesän tapahtuman onnistumisesta. Tavoitteena oli kerätyn tiedon perusteella laatia kehitysehdotuksia auttamaan tapahtumajärjestäjäyritystä parantamaan tapahtumaa ensi vuotta sekä tulevia vuosia ajatellen. Työn alussa on kartoitettu yrityksen järjestämän tapahtuman nykytilaa sekä toimintaympäristöä. Toimintaympäristöstä tarkkailun kohteeksi on otettu asiakkaat ja kilpailijat. Kilpailijoita on tarkasteltu analyysimenetelmin ja asiakkaita kävijätutkimuksen muodossa. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu tapahtuman järjestämisestä sekä tapahtuman markkinoinnista. Työn teoriaosuus tuo esiin tapahtumaprosessin, markkinoinnin ja segmentoinnin oleellisuuden sekä avaa eri markkinointikanavien ja viestinnän tärkeyttä. Teoriaosuutta seuraa tutkimustulokset ja niiden analysointi, johtopäätökset sekä kehitysehdotukset. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä menetelmää. Tutkimus on toteutettu kävijäkyselyllä, joka kerättiin paperisena kyselylomakkeena Riihimäki Rock -tapahtumassa kesäkuun lopussa. Tutkimukseen vastasi yhteensä 181 henkeä. Enemmistö osallistujista saapui tapahtumaan Riihimäeltä ja sen lähialueilta. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että kävijät ovat olleet yleisesti tapahtumaan tyytyväisiä, sillä tapahtuman keskiarvosana asteikolla 1 - 5, jossa yksi oli välttävä ja viisi erinomainen, oli 3,8. Kehitysehdotuksiksi nousivat kohdennetumpi markkinointi oikealle kohderyhmälle ja kävijöille sopivammat artistivalinnat. Lisäksi oheispalveluita ja muuta tarjontaa tapahtumassa tulisi laajentaa nykyisestä. Kävijöiden toiveena oli myös toinen esiintymislava tapahtuma-alueelle, joka suurentaisi tapahtumaa entisestään. Festivaalia tulisi markkinoida entistä näkyvämmin ja useammassa kanavassa. Näin kävijöitä saataisiin muualtakin kuin Riihimäeltä ja sen lähialueilta ja se tavoittaisi oikean kohderyhmän.Loud ’n Live Promotions Ltd is an events organiser which arranged this year its fifth annual music festival called Riihimäki Rock. The festival took place at the end of June and this year there were over 9,500 participants. The purpose of this thesis was to examine the opinions of the participants regarding this year´s event and to evaluate the success of the festival. This was completed by conducting research on the visitors. The main goal was to produce development proposals to improve the event using the research data. At the beginning of this thesis the current state of the event is determined as well as the operating environment. The operating environment of this event is examined from the perspectives of the customers and competition. Competitors are explored by analysing their current state and customers through a visitor survey. The theoretical section of the thesis explains the key characteristics of events in order to understand event management and event marketing. Furthermore, this thesis provides a step-by-step guide to the organising process, as well as a framework for and definition of the marketing as it is essential for the process. The theoretical section is followed by an analysis of the data, conclusions and a development proposal. The research method used was quantitative. The survey was completed as a ques-tionnaire distributed at the event. A total of 181 participants were involved in the survey. Most of the respondents were from Riihimäki or its neighboring region. On the basis of this survey, it can be concluded that participants were satisfied with the music event, as the average grade for the event was 3.8 on a scale of 1 (poor) to 5 (excellent). Regarding the development proposal, the study shows that marketing to the right segments is essential, in addition to acquiring more appropriate artists for the event and developing other services. Furthermore, expanding the event by having more stages was requested by many visitors. The marketing should be more active, using as many useful media channels as possible. In this way the company can reach more participants from towns other than Riihimäki and access the right target groups

Ulkoinen markkinointi ja tiedotus : Palokuntien SM-kilpailut 2010 & Turvallisuuspäivä

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on selvittää kuinka ulkoinen markkinointi ja tiedottaminen tulisi järjestää Palokuntien SM-kilpailujen 2010 ja Turvallisuuspäivän muodostamalle tapahtumalle. Toimeksiantaja työllemme oli Etelä-Savon Pelastuslaitos. Etelä-Savon Pelastuslaitos järjesti Mikkelissä 22.5.2010 ensim-mäistä kertaa historiassaan Palokuntien SM-kilpailut sekä Turvallisuuspäivä -nimisen tapahtuman. Toimeksiannon saimme, koska Etelä-Savon Pelastuslaitoksella ei ollut tässä tarkoituksessa palvelevaa kokemusta ulkoisesta markkinoinnista ja tiedotuksesta. Työn tavoitteena oli järjestää ulkoinen markkinointi ja tiedotus menestyksekkäästi sekä suunnitella markkinointi- ja tiedotussuunnitelma, jota ESPL sekä tulevat Palokuntien SM-kilpailujen järjestäjät voivat hyödyntää. Ratkaisimme tutkimusongelman toimintatutkimuksen keinoin. Käyttämiämme tiedonkeruumenetelmiä olivat haastattelut, kyselylomake, havainnointi ja teoreettinen lähestymistapa. Keräsimme tietoa sekä kvantitatiivisessa että kvalitatiivisessa muodossa. Työmme aikana ehti toteutua yksi toimintatutkimuksen sykli kokonaisuudessaan, jonka vaiheita olemme pyrkineet dokumentoimaan tässä työssä mahdollisimman tarkasti. Keräsimme tietoa kahdessa vaiheessa. Alussa keräsimme tietoa pohjatiedon hankkimiseksi havainnoimalla, teoreettisella lähestymistavalla sekä haastatteluilla. Pohjatiedon perusteella suunnittelimme markkinoinnin ja tiedottamisen toimenpiteet ja toteutimme ne. Lopussa keräsimme tietoa toimenpiteiden onnistumisesta, eli tuloksista, havainnoimalla, haastatteluilla sekä kyselylomakkeella. Olemme analysoineet tuloksia, sekä esittäneet niiden perusteella kehitysehdotuksia jatkotoimenpiteitä ajatellen. Tulosten pohjalta suunnittelimme uuden markkinointi- ja tiedotussuunnitelman ESPL:n ja tulevien Palokuntien SM-kilpailujen järjestäjien hyödynnettäväksi. Lisäksi pohdimme myös tutkimuksemme pätevyyttä, luotettavuutta sekä objektiivisuutta. Pohdinnan sekä tulosten perusteella päättelimme työmme olevan käyttökelpoinen ja luotettava.The purpose of this bachelor’s thesis is to find out how to execute external marketing and distribution of information for an event called “Palokuntien SM-kilpailut 2010 ja Turvallisuuspäivä”. The assignment was given to us by Etelä-Savon Pelastuslaitos (ESPL). ESPL organized the event Palokuntien SM-kilpailut ja Turvallisuuspäivä for the first time in their history in May 2010. They decided to give the assignment to us because they did not possess the experience needed for organizing external marketing and distribution of information at situations like this. The objective of this bachelor’s thesis is to organize external marketing and distribution of information successfully and design a marketing plan to be used by ESPL and the future organizers of “Palokuntien SM-kilpailut”. We solved the research problem with the method of action research. One of the cycles of action research was completed during our work. We have tried to describe the phases of that cycle carefully. Our methods to collect data were interviews, a questionnaire, personal observation and the theoretical approach. The data was collected both in quantitative and qualitative form. We collected data in two phases. At the beginning we collected data to build foundation for our work. We used observation, interviews and the theoretical approach as our collection methods. Based on that data we designed a marketing plan for external marketing and distribution of information. After planning we executed the actions defined in the marketing plan. Finally we collected data to find out what the results of our actions were. We used interviews, observation and a questionnaire as the data collection methods. At the end of this work we analyze the results we found and based on those findings we designed a new marketing plan for ESPL and the future organizers of “Palokuntien SM-kilpailut”. Our suggestions for further actions are based on our analysis. We also consider if our research is reliable, valid and objective. We came to the conclusion that this research is indeed valid and reliable

Sähköinen markkinoinnin kehittäminen : case Kohdeyritys

Opinnäytetyömme on toiminnallinen, jonka teoriakehyksessä käsittelemme markkinointia ja sähköistä liiketoimintaa. Toimeksian-tajamme on kohdeyritys ja tarkoituksena on löytää keinoja yrityksen verkkosivujen parantamiseen. Kohdeyritys on nurmeslainen leipomo, joka kunnioittaa perinteitä ja käsillä tekemisen taitoa. Leipomo on perustettu vuonna 1992 perheleipomona. Toiminnallisessa osuudessa kerromme, kuinka toteutimme kohdeyrityksen vanhojen ja uusien verkkosivujen analysoinnin. Ana-lyysien pohjalta teimme laatukäyrän, josta kerromme enemmän luvussa 4.2. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsittelemme mark-kinoinnin kehittymistä ja sen kilpailukeinoja sekä yrityksen asiakkuuden hallintaa. Sähköisen liiketoiminnan osalta teoria syventyy digitaaliseen markkinointiviestintään, sosiaaliseen mediaan ja massamediaan, sähköisen markkinoinnin muutokseen, markkinoin-tiviestinnän suunnittelua, brändiä sekä hakukoneoptimointia. Lisäksi kerromme kolmesta sähköisen liiketoiminnan analyysista. Teoriaa ja käytäntöä käsittelemme rinnakkain.Our Bachelor’s thesis is functional and in the framework we discuss about marketing and digital business. The client and partner for cooperation of this thesis is target company and the aim is to find resources to help the company to develope the company’s web sites. Target company is a bakery from Nurmes, Finland and the company honours traditions and the art of baking by hands. The bakery was founded in 1992 as a family business. The functional part of this thesis focuses on how we executed the analyzation of the company’s old and new web sites. When analyses were completed, we made the Value curve analysis. The value curve analysis is elaborated in chapter 4.2. In the theoret-ical part of this thesis we address the development of marketing, marketing mix and customer relationship management. In digital business theory, the theoretical part goes deeper into digital marketing communications, social media, mass media and the changes of digital marketing. Also we discuss about designing marketing communications, the brand and optimisation for search engines. In addition, we bring up three possible examples that companies may use for their web analytics. Theory and functional parts are discussed side by side along the thesis

Liiketoimintasuunnitelma Mast Markkinoinnille

Tämä opinnäytetyö on liiketoimintasuunnitelma urheiluvalmennus yritys Mast Markkinointi Oy:lle. Liiketoimintasuunnitelman perustaksi tarkastellaan yrityksen toimintaa ja toimialaa, joka on hieman tuntematon suomalaisessa yritysmaailmassa. Työssä on pyritty hahmottamaan toimialan ongelmia, näkymiä tulevaisuudessa, sekä luomaan toimiva kehityssuunnitelma. Opinnäytetyön kunkin kappaleen alussa on teoriaosa, jonka jälkeen käsitellään Mast Markkinointi Oy:tä, analysoidaan tutkimuksessa havaittuja ongelmia ja esitetään ratkaisuvaihtoehtoja. Tutkimustyön tavoitteena oli luoda liiketoimintasuunnitelma muutoksen tilassa olevalle yritykselle. Tutkimuksesta on hyötyä arvioitaessa yrityksen nykyistä toimintaa, laadittaessa kehityssuunnitelmia ja tarkasteltaessa erilaisten toimintojen järjestelyjä. Opinnäytetyöstä hyötyy erityisesti yrittäjä Matti Vestman luodessaan kasvua yritykselleen. Kirjoittaja itse sai tutkimuksensa myötä vahvan teoriatietojen päivityksen liiketoiminnan harjoittamiseen. Tutkimusmenetelmänä oli tapaustutkimus, sillä tutkimuskohteena oli selkeä tapaus, yritys. Yritystä tutkittiin sen todellisessa reaalimaailman ympäristössä. Mast Markkinointi Oy on vuonna 1994 perustettu, monialayritykseksi rekisteröity yritys. Työssä oli syytä tehdä selventävä katsaus yrityksen historiaan. Yrityksen historiaa ja nykyisyyttä tutkittaessa käytettiin hyödyksi yrittäjän haastattelua, yrityksen sisäisiä tietoja ja kirjoittajan omaa kokemuspohjaa yrityksessä työskentelystä. Opinnäytetyön tuloksena syntyi liiketoimintasuunnitelma, johon on sisällytetty yrityksen toiminnan kehittämisehdotuksia. Tutkimuksessa kartoitettiin kehittämistarpeita ajatellen yrityksen toivottua kasvua. Työssä tutkittiin myös toimialakohtaisia näkymiä, toimialaa tutkittaessa apuna käytettiin Suomen huippu- urheilun muutosryhmän raporttia Suomen huippu-urheilun tilasta. Liiketoimintasuunnitelman luominen oli ajankohtaista, se toi esille toiminnan ongelmia ja tutkimus antaa näin tukea liiketoiminnan kehittämiselle ja kasvulle. Liiketoimintasuunnitelma on toteuttamiskelpoinen ja sitä voidaan käyttää myös pohjana tulevaisuudessa, uusia kehittämissuunnitelmia laadittaessa. Liiketoimintasuunnitelma tulisi päivittää toimintaolosuhteiden muuttuessa.Business Plan for Mast Markkinointi Ltd. This Bachelor’s thesis is a business plan for a sports coaching company Mast Markkinointi Ltd. As a starting point, company’s functions and line of business, which may be rather unknown in the field of Finnish business, is observed. The problems regarding the line of business, prospects for the future, and a functioning development plan are discussed. Each chapter of the Bachelor’s thesis begins with a theoretical part, after which Mast Markkinointi Ltd. is dealt with and the problems percieved in the research are analyzed while introducing alternative solutions. The main aim of this Bachelor’s thesis was to create a business plan for an altering company that would be useful when evaluating the company’s present function, creating development plans and examining the arrangement of different business forms. This thesis mostly benefits the entrepreneur Matti Vestman, who is creating a growing business. This thesis discusses theoretical aspects of entrepreneurship. The substantiated research method for the study was a case study, because it was a clear case and a real company. The company was studied in its actual environment. Mast- Markkinointi Ltd. is a multi-field enterprise founded in 1994, so it was justified to take a look at the company’s history. When studying the past and present of the company, the entrepreneur’s interview, inside knowledge and the writer’s own experience from working for the company were utilized. As a result of this research a business plan was created to which some suggestions to improve the company’s activities were included. A chart of the development needs regarding the desirable progress of the company was put together. In the thesis, the prospects concerning the line of business were also examined. As a helpful source, the Finnish National Elite Sports Development Program’s report regarding the state of Finnish elite sports was used. Creating a business plan was topical, presented the functional problems and therefore supports business’s development and growth. The business plan is feasible and it can be used as a basis in the future when creating new development plans. The business plan should be updated whenever the existing conditions of business activities change

Promovideon toteutus musiikkiartistille : Digitaalinen media markkinoinnin apuvälineenä

Toimeksiantajana opinnäytetyössä toimi musiikkialan yrittäjä Tanja Vähäsarja. Vähäsarja kaipasi apua markkinointiin, brändin luomiseen sekä kohdeyleisön tavoittamiseen, joita pohditaan opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tarkastelemalla muun muassa luvussa kolme markkinoinnin suunnittelua ja kohdeyleisön tavoittamista sekä luvussa kaksi musiikkia liiketoimintana. Yksi tärkeimmistä tarkasteltavista asioista opinnäytetyössä on Vähäsarjan sosiaalisten medioiden käyttö. Tämän tarkastelun tavoitteena on avata Vähäsarjalle uusia tapoja rakentaa brändiään Internetissä sekä tyydyttää nykyisiä seuraajiaan ja löytää uusia. Hänen sosiaalisen median käyttöään vertaillaan tunnetumpiin artisteihin, ja sen pohjalta etsitään uusia ideoita sen käyttöön. Työssä on myös toiminnallinen osuus eli videon suunnittelu ja toteutus, jota Vähäsarja voi käyttää promoamistarkoituksessa. Videon kuvaukset toteutettiin vuosien 2013 ja 2014 vaihteessa. Materiaalin pohjalta Vähäsarjalle toteutetaan noin 4 minuutin mittainen video, joka esittelee häntä artistina ja esiintyjänä. Pääpaino videossa on musiikilla. Videon tavoitteena on saada Vähäsarjal-le lisää kuuntelijoita sekä seuraajia sosiaalisiin medioihin. Opinnäytetyöprosessin aikana saavutettiin ymmärrys siitä, miten Vähäsarja voisi parantaa sosiaalisen median käyttöään. Näitä tapoja ovat esimerkiksi tapahtumien mainostaminen laajemmalle sekä visuaalisten elementtien käyttäminen tilapäivityksissä. Muita saavutettuja asioita ovat ymmärrys videomateriaalin merkityksestä markkinoinnissa sekä sosiaalisen median aktiivisuustason vaatimukset. Selville saatiin, että videomateriaalin kohdalla määrä korvaa laadun, eli videoiden lisääminen säännöllisesti yleisön saataville on tärkeämpää kuin se, kuinka laadukkaita videot ovat. Näiden tietojen pohjalta Vähäsarja voi parantaa omaa sosiaalisen median käyttöään. Lisäksi opinnäytetyössä saatiin valmiiksi 3,5 minuutin mittainen promovideo, kuten toimeksianta-ja oli toivonutkin. Videolla on kohtauksia Tanja Vähäsarjan esiintymisestä usealta eri keikalta. Videota Vähäsarja voi käyttää hyödykseen jakamalla sitä esimerkiksi YouTube –palvelun kautta kuuntelijoidensa katsottavaksi, ja tavoittaakseen uusia kuulijoita.Name of this project’s employer is Tanja Vähäsarja. She needed help with marketing, building brand and making target group to know her better. I will elaborate those things in this thesis. For example I will think what kind of business music is and how Tanja Vähäsarja can design her marketing. One of the main issues is how Vähäsarja uses her social medias. The aim of this review is to show her new ways to build a brand on the Internet as well as to satisfy current fol-lowers and find new ones. I will compare her social media using with well-known artist and find the ways to make it better. In this work there is also the functional part which is making promovideo. Tanja Vähäsarja can use that video with marketing. Video descriptions were carried out between 2013 and 2014 year. With this material I will make about 4 minutes long video which presents her as an artist and performer. The main focus of the video is the music. With video I hope that Vähäsarja will reach new listeners and followers of social media. During the process I reached how Tanja Vähäsarja could make her social media using better. For example she could advertising her presents better and with images or videos. Also I reached that video material is very important thing if a music artist wants to make good marketing with social media. It does not matter how good material is but what matters is how often artist add new vid-eos. Final results are that promovideo I made is 3,5 minutes long as Vähäsarja hoped. In the video there are scenes from her “gigs”. Vähäsarja can use that video for example sharing it with YouTube or Facebook

MARKKINOINTISUUNNITELMA CASE KOTOJÄRVI

Opinnäytetyö on markkinointisuunnitelma Gb Group Oy:lle. Opinnäytetyön tarkoituksena on löytää Gb Group Oy:lle oikeat kanavat vapaa-ajan asuntojen myyntiin Kotojärven rannalle rakennettavaan vapaa-ajan keskukseen. Alueesta olisi saatava ennakko varauksia tietty määrä, jonka jälkeen päätetään onko alueella tulevaisuutta. Tärkeimpänä asiana oli tarkentaa oikea kohderyhmä, koska alue sijaitsee Kotojärvi Golf kentän alueella. Kohderyhmäksi valittiin siis pääkaupunkiseudulla asuvat golfin harrastajat. Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta, jossa käsitellään yksityiskohtaisesti markkinoinnin suunnittelua, strategiaa, markkinoinnin tavoitteita, sekä internet markkinointia sekä itse markkinointisuunnitelmasta, joka on toteutettu annetun budjetin rajoissa, jonka tuloksia seurattiin ennakko varausten määrän perusteella. Yritys perustana on ns. siirtolapuutarha-alueet, jotka poikkeavat perinteisistä. Yritys tuo jotain uutta suomalaisille markkinoille, moderneja, ekonomisia loma-asuntoja, joissa käytetään moderneja materiaaleja ja muotoja. Yrityksen toiminta on keskittynyt pääkaupunki seudulle, koska se tarjoaa suurimmat mahdollisuudet ja vapaa-asuntoa on vaikea alueelta saada, joten lähellä oleva ja hinnaltaan huokeampi vaihtoehto on jo todettu menestyväksi ideaksi. Venäläiset asiakkaat tuovat myös valtavan potentiaalin kyseisille markkinoille, joten kysyntää riittää.The purpose of this thesis was to make a marketing plan for a company named Gr Group Oy. We wanted to find the right channels to sell customers our free time ca-bins on lakeside Kotojärvi free time center. The area should have a certain number of reservations to advance, which determines the future. The most important thing was to define the right target group, as the area is located in Kotojärvi Golf field. The tar-get group was, therefore, living in the Metropolitan Area and being golf enthusiasts. The thesis consists of a theoretical part, in which includes detail marketing planning, strategy, marketing objectives, as well as internet marketing and self-marketing plan that has been implemented within the proposed budget, the results of which were monitored on the basis of the number of pre-orders. The company is based on the so-called. allotment areas, which differ from the tradi-tional. The company brings something new to the Finnish market, modern, economi-cal holiday homes, using modern materials and shapes. The company's business is concentrated in the metropolitan area because it offers the greatest potential for hous-ing and free time area is difficult to obtain. Near and cheaper option and has already been a successful idea. Russian customers will also bring enormous potential for the market in question, so there is sufficient demand

Blogiyhteistyön tuoma hyöty hotellin liiketoiminnalle: Ammattinukkuja, Bloggaajakortti ja Blogger’s Inn

Yritysten markkinointitoimenpiteet ovat siirtymässä yhä enemmän internetiin ja digitaaliseen muotoon, mihin vaikuttaa pitkälti muuttunut kuluttajakäyttäytyminen sekä mobiililaitteiden yleisyys. Internetissä toimivat nykypäivänä niin suuret kuin pienetkin yritykset eri aloilta ja siitä on tullut joillekin yrityksille jopa ydinliiketoiminnan keskeinen osa. Internetin kasvavan suosion myötä kuluttajien huomiosta ja ajasta käydään jatkuvasti kiristyvää kilpailua. Kuluttajat päättävät yhä useammin yrityksen menestymisestä, joten oikeiden markkinointikanavien löytäminen tulee yrityksille yhä tärkeämmäksi kilpailutekijäksi. Suomessa kilpailu hotellimarkkinoilla on kovaa ja siksi alalla pärjääminen vaatii hotelleilta valtavaa muutoskykyä sekä jatkuvaa uuden oppimista ja omaksumista. Asiakkaiden huomion saamiseksi tarvitaan yhä kohdennetumpaa ja parempaa kuluttajien hyödyllisiksi kokemaa sisältöä. Ihmiset jakavat yhä enemmän asiakaskokemuksiaan sosiaalisessa mediassa ja siksi sisällöllä on entistä tärkeämpi merkitys yrityksen liiketoiminnalle. Yhä suurempi osa suosittelusta tapahtuu verkossa ja erityisesti blogeista haetaan aktiivisesti apua käytännön kulutuspäätöksiin. Tämä opinnäytetyö tutkii kolmea erilaista blogiyhteistyömuotoa, jotka ovat Ammattinukkuja, Bloggaajakortti ja Blogger’s Inn. Tutkimuksen kohdejoukkoon kuuluu yksityisomistuksessa toimiva Hotel Finn sekä kaksi hotelliketjua, jotka ovat Sokos Hotels ja Scandic Hotels. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, mitkä ovat yritysten tarpeet ja tavoitteet blogiyhteistöille ja mitä hyötyjä valitut tutkimuskohteet ovat saaneet blogiyhteistöistä. Tarkoituksena on myös tutkimustulosten pohjalta pohtia ja tehdä johtopäätöksiä siitä, kannattaako muidenkin hotelliyritysten ryhtyä blogiyhteistyöhön. Tutkimusaihe valittiin sen ajankohtaisuuden vuoksi ja tutkimus rajattiin Suomen sisälle, koska haluttiin tutkia blogiyhteistyön merkitystä Suomessa toimiville hotelliyrityksille. Opinnäytetyö aloitettiin syyskuussa 2014. Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä teemahaastattelun keinoin. Tutkimukseen haastateltiin kunkin yrityksen blogiyhteistyöstä vastaavaa henkilöä ja haastattelut suoritettiin lokakuun ja joulukuun välisenä aikana vuonna 2014. Tutkimustulokset osoittavat, että blogiyhteistyö parantaa hakukoneoptimointia ja lisää yrityksen näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Jotta blogiyhteistyöstä saataisiin maksimaalinen hyöty irti, on yrityksen laadittava toimintasuunnitelma, josta käy ilmi yhteistyön tavoitteet ja toiminnan periaatteet. Blogiyhteistyöhön ryhtyminen on lähdettävä aina ennalta määritellyistä tavoitteista. Minkä tahansa yhteistyön tehoa on vaikea todentaa ilman määriteltyjä tavoitteita ja niiden kunnollista seurantaa ja tulosten mittaamista. Blogiyhteistyöstä saatava hyöty on pitkälti yrityksestä itsestään kiinni