Il turismo da crociera come opportunità di sviluppo territoriale: uno studio esplorativo

Obiettivi. Il turismo da crociera è un settore potenzialmente idoneo a rafforzare l’economia di un territorio avente vocazione turistica. Questo studio si è proposto di identificare i fattori che possono facilitare lo sviluppo di questo settore e le condizioni attraverso cui esso può apportare dei benefici all’economia locale. Metodologia. Sono state condotte venti interviste semi-strutturate nelle provincie di Brindisi e Lecce. Ogni intervista è stata registrata su supporto audio e trascritta in un momento successivo. Le trascrizioni sono state sottoposte ad un’analisi dei contenuti al fine di categorizzare le risposte ottenute. Risultati. È stato appurato che lo sviluppo simultaneo del turismo da crociera e dell’economia di una destinazione turistica è ricollegabile principalmente all’adeguamento infrastrutturale del territorio, alla creazione di alleanze pubblico-private tra gli operatori del settore, alla predisposizione di adeguate azioni di marketing territoriale. Limiti della ricerca. I risultati ottenuti possono essere limitatamente estesi ad altre destinazioni turistiche. Il campione esaminato, in particolare, dovrebbe essere ampliato ai responsabili di compagnie di crociera localizzati al di fuori dei confini nazionali. Implicazioni pratiche. Questo studio suggerisce che, per favorire lo sviluppo di un territorio tramite il turismo da crociera, gli operatori locali dovrebbero considerare gli investimenti in infrastrutture, i servizi turistici e le iniziative di marketing come una priorità. Le compagnie di crociera, dal canto loro, dovrebbero cooperare attivamente con le imprese e gli enti pubblici locali. Originalità del lavoro. Il presente studio ha esaminato un’area d’indagine fondamentalmente inesplorata a livello accademico e contribuisce alla letteratura sui sistemi territoriali locali e sul marketing territoriale

“Mix-and-Match” Fashion Trend and Luxury Brand Recognition: An Empirical Test Using Eye-tracking

The paper explores the “mix-and-match” consumption trend and the brand recognition of luxury fashion brands. Results show that consumer recognition of luxury fashion brands increases when pairing these branded products with those made by fast-fashion companies. Findings also show that luxury fashion brands are mainly recognized through accessories. Eye-tracking technology has been used to conduct the study