Análisis del proceso de planificación estratégica del proyecto : plan estratégico 2005-2010, Provincia de Mendoza, República Argentina

Este trabajo de investigación está orientado a cumplir con tres objetivos generales: Analizar críticamente el caso de planificación Cultura x Mendoza, plan estratégico 2005-2010, sus antecedentes inmediatos y otros casos de planificación en la provincia de Mendoza. Contribuir a la formación y desempeño profesional de gestores culturales, aportando un estudio de caso de planificación estratégica que pueda ser válido como antecedente para el desarrollo de planes específicos en contextos similares o investigaciones de temáticas derivadas. Enfatizar el valor de la planificación estratégica como herramienta válida para encauzar políticas de estado a largo plazo. Con este trabajo se intenta dar respuesta a los objetivos planteados luego de este proceso extractando los aspectos más relevantes del caso analizado, sus antecedentes inmediatos y el marco teórico referencial utilizado. También se aportan algunas sugerencias que pueden resultar de utilidad tanto a quienes estudian e investigan en gestión cultural, como a aquellos que solamente hacen su labor en el campo de la acción, preferentemente

Técnicas de comercialización aplicadas a la gestión y producción de un espectáculo teatral

En el proceso de gestión y producción de un espectáculo teatral observamos que la lógica habitual de trabajo es partir de la necesidad expresiva, ideológica y/o estética del artista. En la mayoría de los casos se parte guiados por la intuición, el conocimiento previo en su profesión, y conociendo a su público a partir de la experiencia, pero sin utilizar herramientas técnicas que le permitan profundizar en este plano. Generalmente en el caso de profesionales experimentados, esta manera de abordar la producción teatral les garantiza cierto grado de éxito o eficacia en la labor. Rescatando este “olfato" profesional, de cara a la complejidad creciente que nos presenta el mercado del espectáculo, y ante la posibilidad de utilizar este material por quienes se inician en la labor profesional de la producción teatral en equipo, es que proponemos combinar la creación intuitiva, con una investigación previa del público al cual se dirigirá la propuesta. Nuestra hipótesis de trabajo propone demostrar la validez de la implementación de estrategias de marketing aplicado, para la selección de una propuesta de trabajo teatral adecuada a las necesidades culturales, los hábitos de consumo cultural y el poder adquisitivo de un segmento determinado de público, y posible de ser producida aplicando técnicas de comercialización, de gestión, organización, comunicación, dramaturgia y puesta en escena