21 research outputs found
De l’attitude vis-a-vis de la communication à la marque consommée : la marque Dove (the attitude towards communication on brand consumption: the Dove’s brand case)
Les travaux les plus récents sur la relation marque-consommateur sont centrés sur les variables de l’identification et de l’attachement. Cet article poursuit deux objectifs. Le premier consiste à déterminer comment ces variables participent à la construction du capital-marque. Le second est de déterminer l’impact des variables relationnelles sur le choix de la marque consommée. Les résultats montrent l’importance de la relation dans la construction du capital-marque et le choix des marques utilisées. Abstract – The most recent research on brand-consumer relation are focusing on the consumer identification to brand and attachment to brand variables. In this article two points are enlighten. First, it aims at determining how those variables interfere within the process of brand equity construction. Second, we examine the impact of the relational variables on brand consumption choice. Results show that the « relationship » between a consumer and a brand is important and enrich brand equity with direct influence on the choice of the brand that (s)he’ll buy.Brand consumption, the doves brand, brand equity
Le transfert d’identification de la marque invitée à la marque d’accueil dans les alliances de marques. (the transfer of identification from the invited trademark to the host trademark in trademark alliances)
L’alliance de marques et/ou de produits marqués est une technique de mise en avant des marques qui repose sur l’exploitation jointe de la composante marque par deux entreprises partenaires. L’intérêt des managers pour ces alliances vient probablement d’une prise de conscience de la valeur du capital-marque. L'étude montre cependant que l’impact des alliances sur la relation des clients avec les marques dépend de la qualité de celles-ci avant alliance. The alliance of trademarks or products is a technique based on the joint use of the trademark aspect by two partner enterprises. The interest of such alliances for managers probably comes from the awareness of the value of the trademark capital. However, the study shows that the impact of such alliances on the relationships between customers and trademarks depend of the qualities of the latter before the alliance.trademarks, mark-capital, host trademark, invited trademark
The impact of ancillary expenditures on the image of the destination and the poststay behaviours: the case of tourism in French Polynesia
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Culture, Biodiversité et marché: La question de la diversification alimentaire à Tahiti
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Culture, Biodiversité et marché: La question de la diversification alimentaire à Tahiti
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The impact of ancillary expenditures on the image of the destination and the poststay behaviours: the case of tourism in French Polynesia
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L’image attractive de la Polynésie française à l’épreuve de la consommation touristique
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