Crônica de transgressão e decadência, retórica de excesso e dispersão

O presente ensaio focaliza a Crônica da casa assassinada (1959), de Lúcio Cardoso, do ponto de vista dos diversos paralelos verticais que existem entre os elementos da transgressão e da decadência - no plano da narração - e os do excesso e da dispersão, respectivamente - no da retórica. Vale-se, para tanto, das teorias de White, referentes à historiografia, e das de Lyotard, no tocante ao texto pós-moderno. Depreende-se, da análise posterior, que há uma íntima relação entre a cosmovisão antipatriarcalista do autor, tal como é representada neste seu último romance, e o discurso ficcional multivocal que ele emprega para veiculá-la. Palavras-chave: Lúcio Cardoso; patriarcalismo; decadência; historiografia e ficção; crônica; texto polifônico

Redefining neuromarketing as an integrated science of influence

Multiple transformative forces target marketing, many of which derive from new technologies that allow us to sample thinking in real time (i.e., brain imaging), or to look at large aggregations of decisions (i.e., big data). There has been an inclination to refer to the intersection of these technologies with the general topic of marketing as “neuromarketing”. There has not been a serious effort to frame neuromarketing, which is the goal of this paper. Neuromarketing can be compared to neuroeconomics, wherein neuroeconomics is generally focused on how individuals make “choices”, and represent distributions of choices. Neuromarketing, in contrast, focuses on how a distribution of choices can be shifted or “influenced”, which can occur at multiple “scales” of behavior (e.g., individual, group, or market/society). Given influence can affect choice through many cognitive modalities, and not just that of valuation of choice options, a science of influence also implies a need to develop a model of cognitive function integrating attention, memory, and reward/aversion function. The paper concludes with a brief description of three domains of neuromarketing application for studying influence, and their caveats

Age-related striatal BOLD changes without changes in behavioral loss aversion

Loss aversion (LA), the idea that negative valuations have a higher psychological impact than positive ones, is considered an important variable in consumer research. The literature on aging and behavior suggests older individuals may show more LA, although it is not clear if this is an effect of aging in general (as in the continuum from age 20 and 50 years), or of the state of older age (e.g., past age 65 years). We also have not yet identified the potential biological effects of aging on the neural processing of LA. In the current study we used a cohort of subjects with a 30 year range of ages, and performed whole brain functional MRI (fMRI) to examine the ventral striatum/nucleus accumbens (VS/NAc) response during a passive viewing of affective faces with model-based fMRI analysis incorporating behavioral data from a validated approach/avoidance task with the same stimuli. Our a priori focus on the VS/NAc was based on (1) the VS/NAc being a central region for reward/aversion processing; (2) its activation to both positive and negative stimuli; (3) its reported involvement with tracking LA. LA from approach/avoidance to affective faces showed excellent fidelity to published measures of LA. Imaging results were then compared to the behavioral measure of LA using the same affective faces. Although there was no relationship between age and LA, we observed increasing neural differential sensitivity (NDS) of the VS/NAc to avoidance responses (negative valuations) relative to approach responses (positive valuations) with increasing age. These findings suggest that a central region for reward/aversion processing changes with age, and may require more activation to produce the same LA behavior as in younger individuals, consistent with the idea of neural efficiency observed with high IQ individuals showing less brain activation to complete the same task

DOUBLE PERSPECTIVE IN TWO WORKS OF JORGE AMADO

O rico filão irônico que pervaga a ficção recente de Jorge Amado tem se manifestado frequentemente na presença de uma dupla perspectiva, ora de ação ora de personagem. Isto é evidente sobretudo nas duas novelas do livro Os Velhos Marinheiros. O presente trabalho analisa os vários tipos de dupla perspectiva existentes em “Quincas” e “Comandante”, confrontando-os entre si de acordo com os critérios assinalados por quatro críticos de renome. Seguindo as declarações de Northrop Frye, observa-se em ambas peças a ironia decorrente do triunfo dentro da catástrofe, o que implica uma certa postura sectária da parte do autor. Daí a simples aparência da neutralidade, gerada pela visão binária. Nota-se , ao mesmo tempo, com Wayne C. Booth, que a criação de duas perspectivas ambíguas difere da “ironia estável” por sua falta de univocidade e que a ambiguidade de ambas perspectivas redunda em sua “irrealização” individual. Assim, verificamos nas duas novelas que cada uma das perspectivas sacrifica um pouco de sua verossimilhança interna para encaixar-se mais plausivelmente com a outra.  A existência na mesma narrativa de duas perspectivas mutuamente exclusivas nos leva a sintetizar uma terceira que as reconcilie, segundo Sharon Spencer. A ambiguidade, tanto de “Quincas” como de “Comandante”, obriga cada leitor, portanto, a inventar a própria verdade particular. Deduzimos uma quarta abordagem da opinião de Roland Barthes sobre o duplo sentido. Se bem que desempenhe principalmente a função do recurso dilatório, adiando a resolução dos enigmas do texto, o duplo sentido em si também constitui uma espécie de “contracomunicação” da parte do autor. Dessa maneira, Amado, valendo-se do que poderia ser considerado como um tipo de duplo sentido de perspectiva, parece afirmar-nos que a verdade não é recuperável em sua totalidade, que sempre existirão discrepâncias internas- mesmo nas chamadas sínteses- e que, afinal de contas, cada um há de resolver a questão da verdade a parti das próprias tendências e da própria razão. Conclui-se que, apesar de certas diferenças superficiais, ambas as novelas utilizam a dupla perspectiva de uma maneira semelhante. A associação das perspectivas deficientes com classes sociais ou éticas divergentes enfatiza a incapacidade de qualquer classe ou ética para satisfazer todas as necessidades humanas. A verdade fica  indeterminada e as resoluções- a sugerida ressuição de Quincas e a milagrosa tempestade de Vasco- revelam-se como imposições sentimentais do novelista saído de sua deliciosa mas simulada imparcialidade